广东国产IP打造文创梦工厂

“比如《熊出没·奇幻空间》里‘薛定谔的猫’的创作灵感，就是源自我家里的猫，通过日常对它的动作的细微观察，塑造了‘薛定谔的猫’的表演。”华强方特动漫公司副总经理林永长执导多部“熊出没”大电影，他向记者坦言，每个新影片的诞生，就像看着自己的孩子慢慢长大，那是团队最大的创作成就，“比如《熊出没·重返地球》选择的主角是熊二，它就像个不完美的孩子，有点迷糊，有点懒，还贪吃。但是通过角色的挖掘，我们发现它也有自己的梦想，就像每个小孩都想成为英雄一样，于是我们让它突破舒适圈，开始冒险之旅”。

灵感创意的迸发还需要创新技术的加持。比如今年的《熊出没·重返地球》就被业界认为，“熊出没”完成了从“合家欢动画”到“国产科幻大片”的华丽转身。

“影片中阿布回忆猫族起源的片段仅有十几个镜头，包含了莱尔特族城市、垃圾山、龙卷风、海啸、岩浆喷发地球毁灭、士兵飞船大战等。”尚琳琳说，光是垃圾城市的场景，粒子数量就有290亿个，制作了73亿个模型，多边形面数达125610亿面，单帧渲染时长20个小时一帧，“不论全片，光是制作这十几个镜头就花了整整三个月时间”。

十年磨一剑，贵在坚持初心。不仅仅是《熊出没》，十年来，广东文创产业坚持自主创新，走过了一段艰难却光辉的旅程，一大批优秀的“广东造”文创产品惊艳世界。

事实上，谈及十年来广东文创产业的最大变化，无论是业界巨头还是后起新秀，都不约而同地提到一个关键词——精品化。

研发投入的增加是最直观的表现。“近10年来，文创行业日趋成熟，市场竞争更加激烈，消费者对产品的要求也大大提高，进入门槛已经非常高了。”三七互娱副总裁程琳回忆道，大概在2012年的时候，国产游戏在全球业界崭露头角。而三七互娱则在2013年组建了自研团队，此后研发团队人数最高超过2000人。“研发的不断投入，能让我们更深度地去打磨自研产品，让我们在产品供给侧实现精品化战略的有力落地，从而获得更多用户的认可。”她说。

“出道”两年多就火遍全国，本土原创潮玩IP“劳拉”在不断变换身份。在东莞大道的海德广场，她手抱篮球、身穿X11号球衣，是巨型潮玩雕塑、网红打卡地标。在白领小方的办公桌上，她是身穿花卉时装的精灵、踩着滑板的说唱女孩，是忙碌工作中治愈的来源。

“劳拉”是ToyCity出品的盲盒潮玩，是个有“星星眼”的玩具女孩。她保持相同的坐姿和表情，却穿着不一样的衣服，梳不同的发型，戴不同的帽子。造型百变，但“劳拉”永远闪烁着“星星眼”，正如她的设计理念——哪怕生活荆棘满地，依然也满眼星辰，对未来充满无限希望。

“星星眼最复杂的时候要60多道工序才能完成，需要拥有10年以上经验的工艺师在旁边全程把控。”谈及“劳拉”的制作过程，ToyCity创始人郑波像是在介绍一件艺术品。

这位重庆商人2000年便来到东莞做玩具代工，3年前开始创立潮玩品牌ToyCity。这个曾经非常小众的行业，2018年起突然“爆”了，迅速成长为百亿级新赛道。郑波对此并不惊讶：“潮玩是时代的产物。就像我们小时候滚过铁环，你们听过磁带、CD，现在的年轻人玩潮玩。”

潮玩能成为爆款，供应链的支撑非常重要。“一个10厘米的小小潮玩，动辄就是几百道工序。如果没有供应链的支撑，设计师的想象力也无法变成可供消费者在手中把玩的潮流玩具。”“中国潮玩第一股”泡泡玛特负责人说。

长久以来，广东是全国乃至全球的重要玩具生产基地，但市场订单、设计图纸和消费市场多依赖海外，一直未能摆脱低端代工的印象。国产IP的崛起，让这一局面加速改变。

“之前的20多年里，我们做了超10亿个玩具销售到世界各地，包括高达、米奇、变形金刚等，有很好的工艺基础。”郑波认为，雄厚的制造基础、相互协同的产业配套，让东莞成为全球潮流玩具集散地。

“珠三角的供应链代表了行业最高的管理与制造水平。”去年开始布局潮玩事业的奥飞娱乐，期待以此切入年轻人赛道。奥飞集团增长策略官兼潮玩事业部总经理方界彬说，广东集中了大部分产品实现端的人才，目前总部不在珠三角的潮玩企业，一般都会在广东设立分部作为产品设计与实现的衔接。

十年间，文创产业不断跟传统产业、新兴产业融合发展，与科技同频共振、互为驱动，释放出更大的科技创新力量和更丰富的社会价值。

今年4月，由三七互娱打造的全国首个元宇宙游戏艺术馆在元宇宙艺术社区Meta彼岸正式上线。用户可以通过手机或VR眼镜，操纵游戏角色在场馆中游览。目前，三七互娱通过投资算力、半导体、光学、脑机接口及底层技术等多条赛道，布局元宇宙上下游。

全球都开始关注元宇宙话题的背后，其实是文创产业与前沿科技融合的新趋势。在腾讯游戏副总裁高莉看来，以游戏为代表的文创产业，一直与最前沿科技互为驱动、不断共生发展，对社会进步起到越来越重要的作用。

“对于出海而言，现在我们讨论的问题不是‘要不要’，而是如何‘出得好’。”程琳感叹。

十年来，广东文创产业走向世界，成为全球数字文化交流的重要参与者。出海这一“支线副本”俨然升级为企业的“主线任务”，“出海”的定义随着“新地图”的解锁而不断扩大。

回顾广东文创产业出海历程，并非一路坦途。一方面，文化壁垒导致海外用户习惯与国内大不相同；另一方面，随着竞争逐渐白热化，产品的获客成本也在不断提高。面对诸多挑战，企业玩转海外市场的秘诀便是本地化。

“因地制宜，实行‘海外定制’是我们的制胜法宝。”程琳说，发行同一款游戏，针对欧美地区用户，三七互娱在推广时融入具视觉冲击力且受玩家喜爱的元素；针对日本玩家，则在游戏中添加樱花、温泉等日本元素，增强文化认同感。

将“熊出没”出口到全球130多个国家和地区的华强方特也深谙其道。在印度，“熊出没”几乎被翻译成所有官方语言。“同一个笑点和感动点，在不同的国家可能需要采取不同的表达方式，才能让当地观众理解和接受。”尚琳琳说。迄今为止，熊出没已经被翻译成100多种语言，在50多个国家的院线持续上映。

踏过荆棘与玫瑰，文创产业出海进入了“下半场”——此前企业“从0到1”搭建出海“方法论”，如今目标则转变为“从1到10”扩大国际“朋友圈”。

“现在腾讯的自研游戏产品在立项时，就被作为一款全球性产品来设计，我们希望能打造一个全球游戏生态系统，与全球开发者和用户一起探索游戏行业新世界。”高莉说。2021年底，腾讯推出海外发行品牌Level Infinite，用“体系”走出全球化重要一步。

“从样片立项阶段，我们便积极联动全球战略伙伴，实现了在法国、德国、英国、俄罗斯等90多个国家和地区预售。”奥飞娱乐相关负责人说，今年8月奥飞推出的全新学龄前英雄IP“超凡小英雄”，采用全球预售的发行模式，探索中国动画海外发行模式创新。

突破地域界限，借助文创产品，中国文化、岭南文化走向世界各地。十年来，广东大力推动形成以新业态为重点的对外文化贸易新模式，全省文化产品和服务出口约占全国2/5，出口覆盖160多个国家和地区。

“其实我们粤剧中的每一个符号，都跟水袖一样，拥有成为‘国潮’的潜力。”在《白蛇传·情》中饰演白素贞的国家一级演员曾小敏说。2021年，中国首部4K全景声粤剧电影《白蛇传·情》，成功“破壁”相对小众的传统戏曲形式，让《白蛇传》这个流传千年的中华民间故事跨越时空、重焕光彩。

独树一帜的水墨画风、丰富多样的中国文化元素、极致震撼的视听效果……《白蛇传·情》用4K电影的全景声手段诠释传统文化，推动中国文化的传承，也推动中国文化走向海外。这部电影在第4届加拿大金枫叶国际电影节中荣获“最佳戏曲歌舞片”，并亮相第76届威尼斯国际电影节展映。

海外市场机遇无限、生机勃勃，出海正在成为一款不会关服的游戏。广东文创产业再度张帆，涌入激流，向“新”的方向远航。