看乔家大院赋能文旅新形态

古迹众多、文物遍地，来山西旅游的很多人，都是冲着这份历史的沧桑感。而在众多古城大院中，位于晋中祁县东观镇乔家堡村的乔家大院，当属个中翘楚。　　

4月25日，晋中市“锚定高质量转型在前列”主题系列采风活动正在进行。采风团一行走进祁县乔家大院，探寻这座“晋商第一院”的蝶变之路。

“皇家有故宫，民宅看乔家。”乔家大院展现的是晋商的商业现象和地域文化，更是山西文化旅游对外的一张名片。

　　乔家大院是一座封闭式建筑群，由在中堂、德兴堂、保元堂、宁守堂和乔家花园五部分构成，共18个大院、41个小院、731间房屋。

　　全院布局严谨，设计精巧，俯视呈“囍”字形，建筑考究，精工细作。院内斗拱飞檐，彩饰金装，砖石木雕，工艺精湛，完整地保护、传承和展示了晋商家族的住宅风格、生活习俗与商业经营模式等。

　　作为全国重点文物保护单位、国家二级博物馆，乔家大院景区不断提升展陈水平和配套设施，活化利用文物资源，讲好晋商故事。

　　作为祁县的民俗博物馆，乔家大院馆藏文物共有34类，6359件，珍贵文物近370件，其中九龙宫灯、犀牛望月镜以及傅山、仇英、陈洪绶等名家书画最为著名，是每位导游推荐游客的必看之物。

赏春色，体验花式打卡；探春景，“乔”遇乔院文创；品春意，一起绘伞戴柳……近日，乔家大院推出一系列特色春游活动：清明假期期间，乔家大院日均接待游客8000人次，用实际行动擦亮晋商文化名片，提升游客满意度。

　　乔家大院文化园区还创新打造了“乔院廿四节气”“七十二候”品牌文化，为游客还原明清时代的晋商大院，展示高品质的晋商美学生活。游客通过与演员的互动，或者参与文化场景的创造呈现，沉浸式感受“晋商第一院”的文化内涵和晋商精神。

　　此外，乔家大院依托乔家家训、建筑纹饰、乔家福字、大红灯笼等文化元素，充分运用5G、3D打印等新技术、新手段，加大文创产品研发推广力度，让文物“活”起来，打开游客了解晋商文化的又一扇窗。

　　30秒快速完成自助购票，游客无障碍快速入园；戴上VR眼镜，游客便能“走进”名门大院，亲身体验乔家大院的人文历史、建筑院落、石雕砖雕、家族演变、文化习俗；智慧停车场不仅实现智能管理，还设置了新能源车充电桩、自助洗车设备……

　　目前，景区正围绕“数字化”做文章，促进文旅业态智慧化转型升级。通过“核心吸引物体系”的打造，实现景区产品从单纯的“观光式”到“沉浸式”体验转变，更新旅游产品，增加与游客互动，丰富游客的旅游体验。

　　如今，乔家大院不仅成为体验打卡地，还带动了周边民宿、餐饮、文创等产业快速发展。周边村民通过培训上岗、做买卖，吃上“旅游饭”。

　　为迎接“五一”假期，乔家大院文化园区精心筹划“国潮游院会”之寻财神、颜绘国潮、音舞诗画、国风音乐会、植趣书签、乔院生活节、乔院印记等七大系列文化旅游活动，让游客开启暖春之旅。

下一步，乔家大院将深挖文化园区晋商文化内涵，丰富文化展现形式，加强晋商文化的传承与创新，推动晋商文化与旅游融合发展，将乔家大院文化园区作为山西对外展示的窗口，顺应当前旅游趋势，打响“旅游满意在山西”品牌。百年老宅，承古启新，乔家大院正蓄势发力，书写下一个辉煌。