山东蓬莱：整合资源优势 推动全域旅游新发展

蓬莱八仙过海 摄影 李刚 

胶东在线7月13日讯(通讯员 沙艳丽) 2020年，山东蓬莱凭借得天独厚的自然和文化旅游资源，被评为“山东省首批全域旅游示范区”，成为烟台市唯一一个入选的县市级城市。秉承全域联动、产业融合理念，蓬莱全域旅游又迎来了全新发展。

一直以来，蓬莱市坚持以创建“国家全域旅游示范区”为抓手，紧扣“聚焦城景一体、织造文化蓬莱”这“一条主线”，致力于优化“海陆统筹、三产联动、城乡融合”这“三大体系”，创新实施“旅游治理、产品供给、市场共治、主客共享”的工作模式，取得了一批能够代表山东水平、走在全国前列的全域旅游高质量发展成效，形成了一批先行性、首创式、具有示范价值的成功经验。

全域谋划产业布局

蓬莱将全市1500多平方公里的陆域和海域作为一个旅游整体打造，北部滨海板块突出“仙阁海”特色、中部丘山谷板块突出“酒湖马”特色、南部艾山板块突出“山林泉”特色，着力构建“山海呼应、城乡交融、全域覆盖”的全域旅游发展格局。将旅游业作为战略性支柱产业，制定促进全域旅游发展意见。编制《全域旅游总体规划》以及旅游产品开发、公共服务和营销推广等三个配套专项规划，实现旅游与其它相关产业规划相融合。

全平台构筑服务网络

实现综合交通“快进”、“漫游”，机场、动车、高速、港口串联海陆空大交通；艾山旅游观光通道，打通北部滨海、中部葡萄酒、南部康养板块；建立蓬长“双管双控”机制，实现岛外停、岛内游。实施旅游厕所革命，4个4A级以上景区全部建设第三卫生间。全省县级市率先建设智慧旅游大数据中心，搭建旅游管理与综合服务平台。

全要素丰富产品供给

核心要素引领带动，蓬莱阁、三仙山、八仙过海、海洋极地世界、君顶酒庄等发挥核心品牌示范效应，提升了市场占位。配套要素品质提升，戚继光故里、宝龙海上仙街、鼎峰悦动港湾成为地标性历史文化和商业街区；11家星级饭店、3个文化主题饭店、10个度假酒店、20余家精品民宿，满足游客个性化住宿体验；故里小剧场、“仙缘·蓬莱”水舞灯光秀等提供丰富多彩的休闲娱乐项目。产业要素融合发展，“旅游+葡萄酒”“旅游+农业”“旅游+工业”“旅游+文化”“旅游+体育”等加快了旅游与一二三产业融合发展的步伐。

全社会规范市场秩序

发挥蓬莱阁、八仙过海旅游有限公司等品牌企业标准化示范作用；发挥“行业+社会”综合监管叠加效应，全省最早设立旅游专业执法机构，启动全域旅游监管；举办农(渔)家乐争创星级党员示范户活动，建立文明诚信经营“红黑榜”，加强行业自律。

全链条保护资源环境

传承优秀文化，深入贯彻落实习近平总书记视察蓬莱重要指示精神，弘扬戚继光民族精神，整合戚继光故里、备倭都司府等爱国教育场馆，打造全国一流、独具特色的党性教育基地。留住绿水青山，10余家工业企业“退城进园”，建成海市公园、平山河公园等“城市绿肺”，吸引碧桂园、绿城、恒大等50余个服务业项目落户。

全力塑造品牌形象

联合开展城市形象推广，集中打造“人间仙境、美酒之乡、休闲天堂”的城市品牌；针对性开展目的地营销，成立蓬莱全域旅游营销联盟，选定重要客源市场发行“全域旅游一卡通”；创新性开展新媒体营销，打造旅游城市的“网红效应”。

蓬莱市作为“滨海城市”“延续千年的历史文化名城”，拥有“中国优秀旅游城市”“中国最佳休闲旅游城市”“国家历史文化名城”和“全国知名品牌创建示范区”“国家蓝色旅游示范基地”等荣誉称号，近年来，“到蓬莱过神仙日子”，享受“人间仙境、美酒之乡、休闲天堂”的城市品牌也日渐深入人心。蓬莱，已经成为中国滨海城市发展全域旅游的标杆。