文旅局：这杯奶茶不错哦

这个五一小长假，不少地方茶饮品牌，和当地文旅局联手，拿捏住了一波又一波消费者的心。尽管奶茶是近几年才逐渐火成时尚单品，但在这不算长的发展史中依旧产生了不同的特色，越来越多的奶茶品牌深耕于某一地域，成为独具特色的地域奶茶品牌。比如那么多的年轻人去长沙，就为了那一口“茶颜悦色”。

去年才诞生的西北地区茶饮品牌“兰与茶”，凭借其弘扬西北传统饮食的特点而走红，在这波“天水麻辣烫”流量中，“兰与茶”邀请游客免费品尝甜胚子奶茶。甜胚子就是西北传统饮食。如今的“兰与茶”已经在当地地铁、公交、高铁等游客聚集的地方投放广告，联合当地文旅定制旅游年卡，该活动覆盖多个甘肃旅游景区、景点及电影院，免票总价值超过15000元。

中部地区的“益禾堂”与洛阳文旅在洛阳市龙门古街举行了战略合作发布会，“益禾堂”把洛阳文旅元素深度融入茶饮产品和IP文创周边，精心研制洛阳文旅联名茶饮“牡丹香·轻乳茶”，取得了不错的销量和口碑。

“霸王茶姬”在湖南推出了一款长沙限定地标透卡挂串盲盒，内含太平老街、杜甫江阁、爱晚亭等特色地标，还有隐藏款式，购买双大杯伯牙绝弦可得，利用年轻人对盲盒的好奇心，既拉动了产品销量，同时也展现了湖湘文化的魅力。

跟着奶茶去旅游可行吗？

出生于西安的“茶话弄”满满都是国风特色，它将菜单设计成了长安逛吃地图，从美食到美景到唐风体验都有标注清楚，是初到西安旅游最好的导览。“茶话弄”与西安文旅的这份搭配，就是最吸引消费者的地方。

“阿刁奶茶”被誉为“西藏茶饮之光”。主营的就是藏式奶茶，有蚝牛奶茶、手工酥油茶等，用牦牛奶搭配上青稞和高原土豆制成的小料，在门店中还可以体验“手搓茶”。这些都是游客在其他奶茶品牌喝不到的产品，因此这些单品就成了这些地域奶茶品牌最核心的竞争力，如今来西藏旅游，“阿刁奶茶”已然是人手一杯的标配。带有地域特色的大单品成功让奶茶品牌与地域文化联系的更深，地域奶茶品牌也无形中成为了城市招牌，吸引无数游客前来打卡。

创立于江西南昌的“鲲茶”，菜单上有30余款单品，出镜率最高的是其招牌产品——瓦罐栀己雪山，以婺源绿茶为茶底，风味清新自然，用当地标志性的瓦罐盛放，一度成为游客打卡必备。

同时他们还推出多款文创印章，在门店设置盖章点，迎合年轻人“集章打卡”的爱好。甚至有网友分享，为了盖免费套章，专程去了趟南昌。

“鲲茶”万寿宫店与消费者的互动也别出心裁。每当夜幕降临，高颜值小哥哥、小姐姐身着汉服，在门店二楼窗边演奏民乐。灵感来源于白居易的《琵琶行》，再现‘犹抱琵琶半遮面，千呼万唤始出来’的场景，希望为游客提供不一样的风景。

古风环境 独特产品 沉浸式消费体验，让不少游客把“鲲茶”作为一个打卡江西旅游的一个必备景点，“鲲茶”也成为江西文旅的宣传素材，多次在官方号进行曝光。还有网友整理出观演攻略，分享最佳拍照机位。博主分享现场表演的视频，最高收获188万点赞量。

地域奶茶已经成了当代新式地方特产，尽管不像那些已经上市走出国门的连锁奶茶品牌那么有超高知名度，但因为其带着浓郁的地域色彩，并且在奶茶的常规操作上与当地饮食文化进行了很好的融合，深深扎根于一片地域，牢牢地抓住了地方消费者的心。

对于很多地方奶茶品牌来说，变成承载地域文化的载体是一件好事，独有的地方文化就是这些地域奶茶品牌最大的特色，所以未来地域奶茶品牌与文旅的合作必然会越来越密切，而对消费者来说，百花齐放的茶饮市场给予了更多的选择，也带来了更多截然不同的体验，自然会愿意为地域奶茶买单。