设计总监曹成坤访谈：死磕，让意图更完美！

笔者（最佳平面设计 嘉哥）约了曹成坤在周末的下午到他的办公室做一次访谈，这已是我第三次约他了。

之前他要么对采访一类的事情不是很感兴趣推脱，要么刚好在外地。在没见到他本尊之前，我一直觉得设计师应该就是那种个性高冷，形象不羁，办公室杂乱无序，音乐迷幻的那种。直到我推开了他办公室的门，才明白自己的设想与实际情况尽完全不符。他的办公室虽挤满了各种各样的玩意儿，但却收拾的井井有条。黑胶唱机缓缓地播放着钢琴曲，认真的画着一份手稿。我们没有过多的客套与寒喧，访问更像一场朋友间的聊天。

现在听黑胶人的其实也不少，而且会越来越多。我接触到这个已经有近20年了，记得第一台是从一个广州的藏家手中觅得，那时候淘宝还没兴起，支付宝都还没有。当时也不是一味追求黑胶的音质，因为音质的好坏也不是单播放源能决定的。哦，我有过好几台，基本中途都去朋友那边服役了（笑）。目前这台算不上顶级，是产于70年代末的一个德国品牌，算是这个品牌里面比较好的一个型号了。40年了，状态还是很好，估计用个一辈子都没问题。我听的比较其实比较杂，这个很难推荐，还是要根据个人喜好吧。

所以做设计和听黑胶唱片道理是差不多的，不能像数码格式一样有强大的后期技术可以修复，前期思考和酝酿的过程是最重要的，当你把自己的想法落实出来的时候，其实就是一种很自然的执行表达。它可以是以视觉美术的形式，也可以是文字的形式，影像的形式等等。所以创作者最重要的就是去强大自己的想法和观念，这种所谓的思维惯性都是在日常积累并形成的，一本电影，一本书，一段旅行，甚至一场酒局，都可能捕捉到一些东西或者转化成一些东西。所谓融会贯通，无非就是怎么样把你所见所想提炼成自己的逻辑体系。

设计师最重要该保持什么样的状态？厄～这个很难说，不能一概而论吧，毕竟每个设计师的创作喜好都不大一样吧。从我自己来说，最重要的当然是洞察和表达了。洞察是设计前的分析，这里包含了视野，逻辑什么的；表达当然就是你的输出了，主要是呈现和执行。灵感！？我才不相信什么狗屁灵感呢！所谓的灵感就是正确的思路和直觉的导向。想不出来当然常常发生啊，那没把法，只有死磕。

（期间我们开始喝茶，此处省略关于茶的漫谈，我们聊起了品牌设计方面的话题）品牌啊？！呦～问的这么学术啊（笑），品牌一个多维的系统，不是一个单一的层面，它包含了理念、行为等等。但打造品牌的第一步肯定就是建立品牌形象，不然就无法树立抽象或具象、理性或感性的形象烙印。品牌形象不是狭义的标签，更不是商标之类的概念，它是专属的理念和文化植入和转化的反应层面。是受众对传播体的总体印象，是在动态的发展中逐渐形成的，是具有情感属性的。请注意，我刚刚说的“专属”，这个很重要。对对对，没错，也就是量身定制的核心文化。所以核心动机并非空穴来风，要有支持点的，要有相关联的，不然就太天马行空了。

（笔者又问起有没有客户和你的理念相违背的，你又是怎么解决的？）有啊，当然有。大部分客户还是会放心的接受我们的方案和意图，也有充分的理由来打消他们的顾虑。但也有极少数的甲方是比较难和我们的意图熔合的，这个时候一般也就不伺候了啊。你有钱我有料，大家的合作是平等的，没必要去触及自己的职业道德底线和做事的原则。审美是一个文化层面，它没有正确性，但有准确度。不是说没有审美能力是绝症，连知识和金钱都救不了嚒。（问题是绝大多数人都觉得自己的审美还挺不错的）哈哈哈，对对对，比如我。

（那怎么界定审美高低呢？）这个话题就大了，和个人的价值观有关吧，它来自你的生活与周遭。与你日常的摄入有关。走过的路，读过的书，听过的音乐，遇到的人，见过的世界等等，审美大概就是这些东西混在一起发酵后酿成的看事物的惯性。所以说想提高审美，首先是改变生活惯性，不然它不会凭白无故长出来的。

（当问及对平面视觉设计在当下社会环境下的现状怎么看？）嗯，这个问题貌似确实是个问题。不过有一点可以肯定，设计的需求是不会随着社会的变革和时代的发展而减弱的。特别是网络科技全面接替了我们的生活与习惯，由此信息的传达自然也发生了形式上的变化，比如传统的视觉信息传递已经变成了无纸化，多媒体的应用，每天要刷各种的屏等等，形式发生了改变，但需求还是同样存在的。设计师必须是贴着时代的呼吸去思考或看待问题的，同时也必须转变自己的观念，还有就是提高自己应对世界变化的能力，这是王道啊。主观上的思辨能力和客观上解决问题的能力应该是相辅相成，缺一不可。当然，很感谢这些客户最终的信任。也感谢有些走不到一起的客户放了我们一马（笑）。

（有没有比较难忘的案例？）呃，其实都挺难忘的。当然也有比较有意思，一家做金融资产的公司找我设计网站，说刚刚设计了VI，正好可以把新形象应用一下，还特意说明logo是他们董事长设计的。我随口说不会又是铜钱状吧？对方诧异的说，正是铜钱。客户说，只要你提出好的想法和创意，我们董事长有可能会认可的，VI也可能再次重新设计（任性啊）。第二天我提出了一个“大于号”的概念，大于当初，大于所想。并解释了铜钱只说明行业属性，建立不了自己的品牌文化，并泛滥成灾。而客户的最终目的就是为了“大于”。最终这个案子合作的非常愉快。难忘的倒不是这个项目，而是客户能迅速的接受我们的想法思路，又即刻否定自己全新的vi系统。

（你认为的好设计是什么样的？）这还真没有一个标准去评判，我所崇尚的设计也是会随着阶段性的喜好而改变的，而且各种商业语境需求不一，符合即是好。我现阶段比较喜欢诉求简单又有意思的设计。我喜欢摇滚也爱好古典，你让我怎么弄（大笑）。

（怎么会涉及旅游这个行业的？）这个要解释一下，不是涉及，是扩展；不是做旅游，而是为旅游产业提供相应的技术与设计上的服务。一方面是做智慧旅游、全域旅游相关的系统、平台、大数据分析等等，这方面我有专门的合伙人负责，他们都是业内大拿。另一方面，这个行业里面有品牌及视觉设计的需求和市场。现如今旅游局、景区或旅游目的地要解决这方面的需求，常常是打包在智慧旅游技术服务这个范畴里面的，供应商基本都是纯粹的技术型公司，他们对于解决视觉设计或是品牌设计的能力是比较薄弱的，而现在的市场需求对视觉设计这块又非常重视，所以我们也算是顺应时代需求而为之吧。

这方面的案例现在也做的挺多了，像杭州旅委、千岛湖景区、西溪湿地、九寨沟、西塘、台儿庄古城、湛江旅游、鄂尔多斯、天台山景区、篁岭景区、海南文昌航天城等等。当然还有除了旅游行业以外的客户群体，像家居行业、连锁品牌、餐饮等等。我们现在有几个团队在运作，科技公司，广告公司、设计公司。基本可以满足我们目前的客户需求。

谢谢谢谢，你这都知道？！是的，我们的云野科技被《互联网周刊》& eNet研究院评选为2018中国最具创新的智慧景区解决方案提供商TOP10。

一句话总结啊？ “死磕，是为了让意图更完美。一切不以自己意图为目的的设计都是刷流氓（大笑～）”

曹成坤

知名设计师、美术指导

集闪视觉设计事务所创始人

浙江云野科技有限公司联合创始人

杭州润嘉广告 创作总监

VI视觉&新媒体 案例：杭州运河集团、浙江交通规划设计研究院、UPG集团、顾家集团、文昌航天文化旅游区、千岛湖旅游、湛江旅游、昆山旅游总入口、台儿庄古城、九月生活……

作品多次入选国际设计年鉴、亚太设计年鉴等

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