文旅IP热力涌动 双节假期注入新活力

成都交子音乐广场的双子塔灯光秀点亮夜空，2025成都国际数字文创季在此拉开序幕，28个本土热门数字文创IP正式亮相。9月28日晚，成都交子音乐广场，随着双子塔灯光秀点亮蓉城夜空，2025成都国际数字文创季正式启动。与此同时，武汉、宜昌、阆中、长春、普洱等城市也纷纷推出各具特色的文旅IP活动，为2025年国庆中秋假期增添了浓厚的文化氛围。

在8天长假的基础上，通过多元化的拼假组合，这个假期预计可形成12天至16天不等的超长假期。全国将举办各类文化活动超过1.2万场，包括300多场大型灯光秀和500多场非遗展示活动。

2025成都国际数字文创季汇聚了“哪吒”“花局”“遮天”“物华弥新”“汉化日记”等28个本土热门数字文创IP。在近一个月的时间里，成都将在全市设置6个分会场、推出十大特色活动。启动仪式上，成都首度发布了《2025—2026成都数字文创IP星图》AI视频，全面呈现成都在IP孵化、数字艺术、虚拟现实、沉浸文旅等领域的成果与规划。成都人气文创形象“花局”携手成都文旅蓉耀推荐官“无限王者团”，联袂多位成都原创数字IP角色惊喜登台，与观众互动合影。

在武汉，万象城等重点商圈开设了国潮文创快闪店，集中展出来自故宫博物院、国家博物馆、湖北省博物馆等机构的文创精品。“凤冠冰箱贴”“越王勾践剑毛绒挂件”等文创产品，与西安“绒馍馍”、乌鲁木齐“馕来了”等地域特色文创一起，打造了“一站式文创消费体验区”。

在川渝地区，阆中水城公司打造的“客来阆中”环江实景演艺项目，成功获评“2025川渝夜经济新业态示范案例”。作为川东北地区首个聚焦“夜间江景+文化沉浸” 的实景夜游项目，“客来阆中”以嘉陵江阆中段自然江景为舞台，深度融合当地三国文化、科举文化及夜间山水意象。项目借助现代科技手段，构建出“乘船观演、移步换景”的沉浸式夜游体验，有效提升区域夜间交旅产品层次。项目自2023年正式运营以来，已累计演出超1000场，接待夜游观众突破5万人次，成为拉动阆中夜间经济发展的关键引擎。

在武汉，“知音号”游轮夜游长江、夜上黄鹤楼观看“中国红”主题光影秀、东湖景区中秋湖岸巡游等活动，共同构成了沉浸式夜游动线。

9月28日晚，2025昭君文化旅游节开幕式在湖北宜昌兴山县昭君广场举行。开幕式上，兴山同步发布以“兴”为骨架的城市LOGO、“少女昭君”等城市IP形象，以及“昭君故里 和美兴山”主题口号与系列宣传语。千架无人机以夜空为幕，演绎城市LOGO、地标及特色产业，呈现科技与人文交融的视觉盛宴。作为昭君文化传承核心阵地，兴山昭君村保存多处遗址遗迹，新增汉服体验、古法造纸等互动项目，年接待游客超60万人次，带动20家农户发展民宿、农家乐。

在长春动植物公园，“当经典IP遇上夜游新生态”案例以86版《西游记》正版授权为核心，通过国民级IP角色重塑与12大经典场景还原，打造“沉浸式西游世界”。该项目融合NPC互动、全息科技、东北民俗等创新体验，推动游客从“旁观者”转为“参与者”，实现文化破圈。

在云南普洱墨江县，当地以“双胞文化”“哈尼文化”等核心资源，打造多元文旅IP集群，在网络端形成强大传播声势。在网络平台平台，“墨江国际双胞胎节”话题播放量就达7.5亿次，“云南双胞秀”话题播放量超3.1亿次，“云南村烤”话题播放量9238.8万次。

文旅IP的繁荣直接带动了消费增长。墨江县18月份的数据显示，全县共接待游客462.98万人次，同比增长8.92%，旅游花费40.32亿元，同比增长15.22%。

其中，接待乡村旅游游客185.19万人次，同比增长8.93%，旅游花费14.11亿元，同比增长15.23%。

文旅IP的繁荣不仅带动了消费增长，更促进了文化认同。墨江县通过“抹黑脸”狂欢、双胞文化展示等活动，以文化为纽带促进各族群众互动体验。

在共同推荐家乡的过程中增强归属感与凝聚力，推动形成“共护文化、共促发展”的共识。

2025年1-8月接待游客1019.13万人次、旅游综合收入64.25亿元，同比均增长超25%。文旅IP的打造不仅为城市带来了客流与消费，更在文化传承与创新中找到了平衡点。这些IP无一不在诉说着属于这个时代的文化故事。