“热映”到“热游” 山海文旅开启新篇章

因为一部“剧”到访一座城。这两年，越来越多游客在影视IP的影响下，前往各个旅游景点打卡。因为一部剧爱上一座城，已成为年轻人追捧的文旅打卡新风尚。近日，全程在浙江省温州市苍南县取景的电影《多幸运遇见你》正式上映，苍南168黄金海岸的碧海蓝天与霞关老街的烟火气息成功被“安利”给了观众。

随着电影热映，苍南文旅推出"跟着电影游苍南"专属路线：在霞关老街复刻"转角遇到爱"场景，在马站煎包店还原剧中老板娘的地道手艺，在前屿岛（爱心岛）打造"水上秋千+星空露营"网红打卡地。数据显示，电影上映期间，苍南旅游收入同比激增187%，关联产业增长超200%。

以前，苍南甚至没有一条完整的公路。由于地处偏远，交通阻断了整体体验，苍南拥有“三个600年”文化——以金乡卫城和蒲壮所城为代表的海防文化、以世界矾都为代表的工业文化、以碗窑古村落为代表的农耕文化，但就像散落的明珠，只有零星的光亮。

苍南决定用一条环海公路，将不同的自然人文景观串珠成链、“抱团”发展。2023年初，全面整治后的168黄金海岸实现全线贯通，串联起沿途海岛、沙滩、渔港、古村、海防遗址等58个网红打卡地和9个交通观景驿站。环海公路就像旅游导览图，游客可以一站站打卡一路风景。

2024年，苍南正式启动“跟着电影游苍南”主题活动，通过影视作品传播地方文化，激活文旅消费潜力。

苍南的文旅野心不止于单点突破，而是通过"1+3+N"产业布局构建全域旅游生态。"1"即168黄金海岸核心IP，"3"指山海、工业、民俗三大特色基地，"N"则涵盖影视配套、网红经济等多元业态。

特别是在全长168.8公里的苍南黄金海岸上，其串联起58个网红打卡点与9个观景驿站，成为影视创作的天然“取景棚”。

沿着168黄金海岸，悬崖咖啡馆、房车营地、机车驿站等新潮业态星罗棋布。MOJ悬崖咖啡单店年营业额超千万元，旺季日销2000杯；小渔听海机车驿站成为长三角机车爱好者的"朝圣之地"。此外，苍南还通过举办世界沙排巡回赛、168露营音乐节等活动，持续引爆流量。

近年来，这条海岸线更是吸引了20余部影视作品在此取景，将海防文明、工业文明、农耕文明的璀璨印记定格于银幕。

苍南正在通过“连起来(交通整合)—活起来(文化活化)—火起来(业态创新)”三步棋，实现苍南从资源到IP的转化，印证“以文塑旅、以旅彰文”的融合发展路径。

2024年，在"世界矾都"矾山镇，安徽大学左靖团队将整个矿区打造成活化生态博物馆。游客可乘坐复古小火车探秘312平硐矿洞迷宫，在矿硐会议室欣赏沉浸式音乐会，亲手制作晶莹剔透的矾塑工艺品。这些创新体验让600年工业文明从历史课本走进现实生活。

数据显示，2024年，苍南接待游客突破2000万人次，168黄金海岸获评全国首批国家旅游公路、浙江省首批交旅融合优秀案例，矾矿遗迹及其文化景观成功纳入《中国世界文化遗产预备名单》，文旅IP影响力持续攀升。透过苍南看浙江县域发展路，于其而言，小块头也有大能量，影视IP的璀璨星光与社会发展的脉搏同频共振，共享着时代的每一份机遇与辉煌。

近年来，苍南打造168黄金海岸文旅IP的“三部曲”值得借鉴。先是串珠成链形成规模效应，打造文旅品牌IP；再是深挖文化内涵，实现从出圈到长红；“跟着电影游苍南”也是一大亮点，让银幕故事转化为实景体验，引来年轻人自发“种草”。苍南文旅融合的成功案例证明，以文塑旅、以旅彰文，正是一条传承中华文化、激活经济动能、创造美好生活的有效路径。