秉持绿色新发展 绽放文旅新活力

近年来，普洱市委、市政府紧扣旅游城市建设目标，深化旅游领域改革，持续擦亮“千年茶韵·一城咖香”城市名片，打响“绝版普洱·香遇世界”城市品牌，全力打造国际生态旅游胜地，构建文旅新格局，培育文旅新业态，释放产业新活力。2023年，全市接待游客5000.77万人次，实现旅游收入586.14亿元，同比增长16.68%和30.01%。

茶马古道边，马铃声声响，幽幽茶香传至远方；景迈山上，古茶林诉说着人与自然和谐共生的故事；在中华普洱茶博览苑中，人们深入了解普洱茶的前世今生……75年来，普洱市从曾经的边陲小城变成如今的热门旅游目的地，吸引了无数游客前来探寻历史与文化的足迹。

普洱市深入学习贯彻习近平文化思想、习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，围绕建设国际生态旅游胜地，坚持以文塑旅、以旅彰文，加快推进旅游城市建设，文旅事业发展取得新成效。

秉持绿色 创新发展

普洱市作为北回归线上保存最完整的绿洲，坐拥丰富的自然资源和文化底蕴。在发展过程中，普洱市坚持以绿色为底色，以生态为优势，深挖自然与文化资源，拓宽旅游事业发展之路，不断激发绿色发展新活力。

普洱市坚持顶层谋划、高位推进，先后出台《普洱市建设国际生态旅游胜地的指导意见》《普洱市文化和旅游强市三年行动计划》《普洱市“十四五”文化和旅游发展规划》等一批推动生态旅游发展的指导性文件，《亚洲象国际生态旅游区规划》等有序推进，一幅国际生态旅游发展蓝图在普洱大地上铺展开来。

普洱市持续深挖“旅游 ”内涵，打造出一批文旅、农旅、茶旅、咖旅、林旅、康旅产品及茶咖精品旅游线路，茶咖庄园游、茶咖研学、咖啡文创集市等旅游产品，备受游客青睐。

普洱市深耕旅游产业，品牌创建硕果累累。普洱景迈山古茶林文化景观申遗成功，成为全球首个茶主题世界文化遗产；天士力帝泊洱生物茶谷、淞茂滇草六味中医药博览园获评国家工业旅游示范基地；太阳河森林公园获评全国探险旅游精品景区；茶马古城成为国家级夜间文化和旅游消费集聚区；老达保村入选2022世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例。普洱连续3年入选中国康养城市50强，成为第二批国家文化和旅游消费试点城市，旅游产业链条不断延伸，文旅市场蓬勃发展。

2021年至2023年，全市累计接待游客1.18亿人次，实现旅游总花费1291亿元，接待量和总花费平均增长40.9%、51.87%。

文旅融合 活力绽放

近年来，普洱市积极推动文旅融合发展，打造了一批旅游新产品、新模式、新业态，让游客既可以感受浓厚的文化氛围，观赏美丽的自然风光、古老的建筑艺术，又可以购物、品尝美食、享受悠闲时光。

普洱市坚持农文旅融合发展，思茅区南屏镇高家寨、宁洱哈尼族彝族自治县同心镇那柯里村、澜沧拉祜族自治县酒井乡勐根村老达保村民小组、西盟佤族自治县勐卡镇马散村永俄寨获评全国乡村旅游重点村。澜沧“乡愁·民谣·冬日古茶之旅”等上榜全国乡村旅游精品线路，“相约西盟永俄文化之旅”入选2023中国美丽乡村休闲旅游行（冬季）精品景点线路。创建省级特色旅游村12个、省级民族特色旅游村寨10个、省级旅游名村7个、省级旅游名镇6个、省级最美乡愁旅游地8个、省级金牌旅游村7个。2021年至2023年，全市乡村旅游年均接待游客1500万人次，年均实现乡村旅游花费150亿元。

“周末游”“研学游”持续升温，“香遇普洱”周末市民文化节、“入也集市”“无界茶生活”等活动满足不同游客多样化需求。普洱市相继推出“世遗景迈·茶香古寨——新茶饮世界文化遗产研学之旅”“跟着大象游云南·普洱野趣派主题线路”等研学线路。

75年来，普洱市文旅事业的发展不仅带动了经济增长，还提升了城市的知名度和美誉度。展望未来，普洱将继续坚持以绿色为底色创新发展，为游客带来更加美好的旅游体验。