创特色文化IP 书写延边答卷

夜色迷人，霓虹闪烁。70多块中朝双语的牌匾五彩缤纷，璀璨夺目，宛如一幅巨大的屏幕上弹出的一排排弹幕，这就是吉林省延边朝鲜族自治州延吉市的“网红弹幕墙”。

为一面墙，到一座城

在延吉，这句话俨然成为文旅爆火的流量密码。

走进延吉中国朝鲜族民俗园，随处可见身着朝鲜族服饰的游客，穿梭于青瓦白墙的院落里，抬眸挥手间皆是风景。在民俗园里当一天“公主”，在延吉网红弹幕墙前，手持一杯印有“延吉”字样的咖啡拍一张照片已经成为一种时尚。

延吉市以边陲小城、清新小县城、反向旅游宝藏地等标签，登上各大旅游平台排行榜，美食、旅拍、夜经济，建筑、街景、国际范……延吉将民俗、非遗、美食、文创、国风等内容有机整合，推陈出新，大力发展“文娱潮玩”新业态，促使传统文化呈现妙趣横生的时尚风采，深受年轻人喜爱。

以民俗、美食为基础，延边的旅游IP扩展到吃、住、行、游、购、娱多方面，新增了咖啡、露营、夜经济、G331边境公路等新IP、新形象，不断带给消费者惊喜。近两年，延吉市的咖啡店已超过1000家，咖啡从业者将当地特产和民俗元素融入咖啡和包装中，不断创造出别具一格的咖啡产品，形成了独具特色的咖啡文化。近年来，延边还新增了不少以咖啡、烤肉、电影、运动等为主题的露营地，深受年轻人喜爱。从一面墙，看一座城。

近年来，延吉市以文旅融合为主线，大力发展民族特色旅游产业，创意提炼特色文化IP符号。清晨，在熙熙攘攘的水上市场，打糕、汤饭、泡菜等朝鲜族特色美食琳琅满目，寻味之旅从这里开始；白天，逛一逛博物馆、朝鲜族民俗园，年轻人化身“公主”“王子”，在青瓦白墙间留下美丽写真；下午，在遍布城市的咖啡馆坐下来，或红参，或米酒，体验“县咖之王”的多种风味……

“氛围感”“旅张力”……在一个个社交平台上，延吉“好city”。抓住东北老工业基地全面振兴和开发开放机遇，依托东北亚多元文化交融的区位优势，这个人口不足70万的边陲小城蹚出了一条“长红”之路。

2024上半年，延吉市接待国内外游客约463.2万人次，同比增长13.0%，实现旅游综合收入69.5亿元，同比增长25.4%。

从一座城，看一个省

延吉的“出圈”，是吉林转变发展方式、推动产业转型升级的缩影。

甩掉老工业基地“傻大黑粗”的形象，近年来，吉林大力发展文旅产业，在供需两端同步发力。继冬季冰雪游成功打响后，发力全季节、全地域旅游，不断创造新业态、新场景，满足新需求。

在延吉赏不夜城的集装箱街景、布尔哈通河的夜景及网红墙的标志性亮化景观；去敦化六鼎山夜赏荷花，去渤海湖公园赏夜景；在珲春海鲜街“蟹”逅美味帝王蟹，在汉唐街夜市品尝美食，尽享一场满是人间烟火气的快乐之旅。

吉林省西部的查干湖冬捕闻名遐迩。这里一边保留着北方少数民族原始的捕鱼方式，马拉绞盘，冰下走网；另一边，不断推出查干湖全鱼宴、帐篷冬钓露营等消费业态，给游客提供更丰富的体验。

去长白山世界地质公园观赏叹为观止的地貌奇观；去查干湖感受传承千年的冬捕文化；去体验各大世界级滑雪场的柔软粉雪；去吉林市品尝“世界锅包肉大赛”冠军的绝妙手艺；去G331吉林段来一场秋日自驾之旅……

吉林市坐拥丰富的历史文化资源，东团山遗址、明清造船厂、打牲乌拉等历史印记，都可以在城市中找寻。为进一步彰显文化底蕴，吉林市布局多个“博物馆+文博”功能区；为带动线下消费，吉林市在今夏举办了一场别样的“世界锅包肉大赛”，将这座城市和这道东北菜推上热搜。

近年来，延边州委、州政府坚定实施“旅游强州”发展战略，围绕旅游“千亿级产业”攻坚目标，打造了系列文旅新业态、新场景、新玩法、新IP，赋予浓厚的人文价值和情绪价值，形成“人无我有、人有我优”的特色优势，让延边在全国激烈的市场竞争中“出圈”又“出彩”。今年5月，延边州连续上榜中国美好生活城市——全国十大魅力打卡之城、年度美好焕新城市、2024年中国最向往的旅游目的地；6月，延吉市、安图县入围2024年全国县域文旅融合综合竞争力100强榜单，敦化市入围2024年全国县域文旅融合发展潜力100强榜单；7月，延边州入选中国最具潜力文旅城市。