打造文化名片 答好文旅融合命题

一票难求的演唱会门票、人气爆棚的南岳景区、排队用餐的美食店……衡阳文旅市场正火热。

上半年湖南省衡阳市接待旅客3617.62万人次，同比增长8%；旅游收入364.25亿元，同比增长10.87%，均位居全省前列。根据衡阳市文化旅游广电体育局预测，2024—2029年衡阳市文旅产业年度增速约为8%～12%。多措并举兴文旅、促消费、扩投资，让“文旅兴城”蓄势发力，这对推动衡阳文化和旅游产业全面发展、升级发展，积极培育文娱旅游等新的消费增长点具有重要战略意义。

文旅兴城，打造千亿级文旅产业高地

拥有如此美景的湖南衡阳市，正大力将资源优势转变为产业优势，文旅迎来复苏发展期。

近年来，湖南省委、省政府印发《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，明确提出着力打造以南岳衡山等为代表的历史文化名片，推动衡阳加快建设世界旅游目的地；衡阳市委、市政府大力实施“制造立市、文旅兴城”发展战略，全力打造千亿级文旅产业高地。衡阳全市文旅市场展现出强劲复苏态势，春节期间南岳衡山景区接待人次位居湖南全省第一，游客结构显著优化，年轻游客占比达53%。

按照衡阳市的预测，到2025年，预计全市旅游总收入达1100亿元以上，旅游及相关产业增加值占GDP比重达6.5%以上，接待游客1亿人次以上。

南岳区文化旅游广电体育局提供的数据显示，该区上半年实现接待游客682.79万人次，同比增长28.44%；旅游总收入90.08亿元，同比增长65.22%；全区社会消费品零售总额18.14亿元，增速7.7%。

为了让流量变留量，近年来，南岳景区注重推动传统文化与时尚潮流相融合，打造一批传统文化展示、旅拍打卡、沉浸式数字体验项目。

加大争资争项力度，争取中央预算内、新增债券资金3.89亿元。深入开展湘商回归行动，对接文旅消费企业，成功引进朴归生活民宿集群、“南岳里”特色餐饮等一大批项目。转变思想观念，由发展传统旅游产业转向追求综合效益，注重延长旅游上下游产业链，尤其是通过旅游产品创新、服务升级等举措，不仅丰富了旅游新业态，还激发了产业发展新活力，推动南岳区社会消费品零售稳健增长。

扩大有效投资，完善文旅设施

今年以来，衡阳共铺排重点观摩项目18个，总投资额50.63亿元，其中社会投资46.67亿元，占比92.17%，超过第二届湖南旅游发展大会20个百分点。旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。围绕“打造以南岳衡山等为代表的历史文化名片”目标铺排项目，完善文旅基础设施，激活文旅资源，带动产业发展。坚持以文塑旅，以旅彰文，以南岳为龙头，以市区为中心，擦亮南岳衡山历史文化名片，构建“一核一圈一体”文旅发展新格局和“一廊一街一岛”城区文旅产业发展布局，推动文旅融合发展。

目前，衡阳全市构建“一核一圈一体”文旅发展新格局，筑牢南岳衡山核心地位，建设南岳衡山旅游经济圈，从城乡风貌一体提升、基础设施一体完善、产业要素一体升级、形象品牌一体打造、数字旅游一体建设、招商项目一体跟进等七个方面，全面推进衡阳市全域旅游一体发展。

多产业深度融合，释放发展新活力

从需求侧的火热消费到供给侧的优质产品，科技、文化、工业与旅游的融合，让衡阳文旅市场不断形成需求牵引供给，释放城市产业发展潜力。衡阳文旅市场热度攀升的背后，是持续释放的消费动能，让消费者在旅游的快乐中感受衡阳多元文化的新魅力，在科技的加持中感受衡阳城市的新活力。

近年来，随着衡阳旅游产业与其他产业深度融合，衡阳文旅产品新供给、新业态涌现，点燃了城市消费活力。

衡阳积极申报文旅品牌，推动“工业+旅游”互动。南岳区入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位，南岳古镇入选第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，南华里入选省级旅游休闲街区，衡阳古汉中药工业旅游区获评省级工业旅游示范点。

衡阳演艺赛事吸睛引流，“演艺+旅游”互联。歌剧《八百矿工上井冈》获评中国歌剧节优秀剧目，舞剧《王船山》在北京首秀。薛之谦演唱会、QQ音乐演唱会引流超10万人，衡阳马拉松、元旦环城跑、职工龙舟竞渡等大型赛事不断提升城市影响力。

衡阳美食之城深入人心，“城市+旅游”互融。大型美食节目“去湘当有味的地方”在衡阳开机拍摄，连续举办了两届厨神汇活动，厢遇耒阳·码头烟火雁鸣溪等夜间消费集聚区人气火爆。

发掘衡阳文旅资源特色优势，打造一批精品项目、精品景区，正不断提升衡阳整体吸引力和综合竞争力。“制造立市、文旅兴城”战略推进，一方面可推动衡阳经济多元化，减少对单一产业的依赖，增强经济的稳定性和抗风险能力； 另一方面可优化区域经济结构，促进衡阳服务业、新兴产业的发展，改善衡阳的经济结构比例。