“假日经济”小城市撬动文旅“大市场”

“五一”假期，县域市场成为假期旅游新选择，小城市撬动“大市场”，县域旅游为“假日经济”带来新增量，为国民经济回升向好注入新动能。

初步统计显示，5月1日至5日，全社会跨区域人员流动量约13.6亿人次，日均超2.7亿人次，比2019年同期增长24.1%。今年“五一”假期，旅游市场涌现县域旅游热等新动向。数据显示，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比大幅增长，跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。下沉旅游市场表现突出，“小城市”“小众景点”更受青睐。旅游热度持续走高，县域旅游为“假日经济”带来新增量，为国民经济回升向好注入新动能。随着消费潜力持续释放，有助于进一步扩大内需，助力经济向好向稳发展。

游客足迹遍及全球千余城市

携程5日发布的《2024五一假期旅行总结》显示，今年“五一”假期，入出境旅游订单增速高于国内游。在入境游方面，免签政策效应显著。携程“五一”假期入境游订单同比增长105%，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。去哪儿数据显示，“五一”假期，中国旅客足迹遍布全球1035个城市。飞猪数据显示，今年“五一”假期出境游酒店预订量同比去年增长约1倍。泰国、日本、中国香港、韩国、马来西亚、新加坡、越南、美国、中国澳门、印尼等是今年“五一”假期游客出境游热门目的地。

美团4日发布的“五一”假期“吃喝玩乐”消费数据显示，假期前3天，全国本地生活服务消费同比增长25%，全国餐饮堂食订单量较去年同期增长73%，部分餐厅排队等位超过1000桌。其中，成都、杭州、北京、重庆、上海位列全国异地游客堂食订单量前五城市。

“五一”假期是每年第一个最适合中长线旅游的小长假，其数据对全年的文旅市场乃至消费市场意义重大，尤其是今年在“新质生产力”概念的推进下，各地文旅企业积极备战“五一”，通过多元化产品丰富供给。从旅游和生活消费平台的“五一”数据看，强劲的文旅增长形成了一股强劲的“新质消费力”，为经济增长注入了文旅端的信心。

旅游下沉化趋势更加明显

今年“五一”假期，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。途牛数据显示，越来越多的年轻游客将目光转向县城，在远离大城市和传统热门目的地喧嚣与人潮的同时，通过参观古村古迹、参加民俗活动、品尝地道美食、体验传统工艺等方式，更加深度地体验不同目的地的风土人情。

不同于资源丰富的大城市，小众城市仅依靠一个“出圈”标签，便能带动成倍旅游经济增长。

“夜游经济”也是假期消费增长新引擎之一。美团数据显示，“五一”假期发生在夜间时段的消费环比增长127%；夜间玩乐订单同比增长60%。香港《巴士的报》5日称，为了进一步增强夜间消费的活力和吸引力，内地许多城市努力以创新的方式将商业与文化、旅游相结合。

今年“五一”假期，“味蕾游”“县域旅游”“沉浸式体验”“新潮玩法”等彰显个性的出行方式，体现了大众旅游的理性，“只选对的”，选择适合自己的旅游，错开网红城市、热门目的地，选择小众城市和冷门旅行线路，从个性化消费视角，为目的地发掘和贡献了一批新玩法，也让游客从追景点、追网红，开始向更加细分、更加多元化的旅游方式转变，为未来旅游拉动目的地消费提供了更多可能。

小城的“蝶变”，让人怦然心动。换句话说，县域旅游之所以能火，说明小城在因时而变，无论是基础设施还是本地风物，都越来越时尚化、年轻态。株洲醴陵素有“千年瓷都”“花炮之乡”的美誉，这几年来，醴陵主动出击，将文旅与主导产业深度融合，通过“免费捡瓷”“淘瓷寻宝”等活动，跻身“新晋网红城市”之列。每座城市都有独一无二的文化IP，也都有打动人心的专属魅力，关键在于有没有展示出来，吸引住发现美的眼睛。

旅游“下沉市场”，本质上是小城与游客的“一拍即合”。这种“自己发掘”“自发打卡”的旅游行为，更具有持久性——通过动态竞争，有特色的县城拥有更多“破圈出道”的可能，县域文旅市场也能不断实现优化升级。从淄博“赶烤”到天水麻辣烫、从贵州“村超”到泉州“簪花游”……一座又一座宝藏小城被“重新发现”，就是很好的例证。

假日的“小城样本”，充分说明旅游市场发展的巨大潜力没有变，旅游行业高质量发展的趋势没有变。而如何让“县域文旅热”不止步于节假日，或许是未来发展更为重要的命题。

多项数据折射经济活力

“假日经济”火热，背后折射出我国经济的活力与潜力。近期，多部门披露多项经济相关数据。5日，由中国物流与采购联合会发布的4月中国大宗商品价格指数（CBPI）为115.4点，环比上升3%，同比下跌0.4%。据业内人士分析，4月CBPI环比上升3%，为连续两月上涨，且涨幅扩大（3月环比上升0.6%），表明宏观经济调控政策对内需拉动作用正逐步显现，企业生产恢复加速，国内经济景气水平扩张加快。

从“五一”假期消费情况来看，商品消费持续回升，服务消费也保持较高增长势头。全年来看，消费增长的潜力将得到更加充分的释放，消费规模稳中有进，消费在国民经济中第一拉动力的地位将得到巩固。