文旅相融 共生共荣

大唐不夜城位于西安市曲江新区的大雁塔脚下，是全国唯一以盛唐文化为背景的大型仿唐建筑群步行街。街区以唐风元素为主线，建有玄奘广场、贞观广场、大唐群英谱等建筑和雕塑，吸引了全国游客蜂拥而至“梦回唐朝”。在它周边，还建有大唐芙蓉园、长安十二时辰主题街区，均是网红打卡地。大唐不夜城为何如此火爆？又能给我们带来什么启示？

文化挖掘主题鲜明，产品设计做到极致

喜欢旅游的人，鲜有不知大唐不夜城的。

大唐不夜城有多火？今年春节期间，因客流、车流饱和，街区不得不取消或调整街区演出时间，将演出场地“省下来”给游客。春节假期街区日均游客量达65万人次。

大唐不夜城及其所辐射范围内的文旅项目为什么能火？“含唐量”高是主要原因之一，盛唐元素无处不在。

为什么主打唐文化？十三朝古都里面主要是周秦汉唐4个朝代，比起唐朝来，其他朝代的建筑等文化载体要少一些。唐朝的政治、经济、文化都达到了中国古代一个顶峰，容易让游客产生共鸣，激发大家的民族自豪感和文化自信。

文化挖掘最终要通过文旅产品呈现，如何融合？首先主题要突出。大唐不夜城突出的是唐代街区文化，长安十二时辰突出市井文化，大唐芙蓉园突出园林文化，大明宫国家遗址公园突出皇家建筑文化……

充分论证科学规划，层次丰富注重体验

大唐不夜城及周边文旅项目为何能引爆市场？陕西在做文旅规划时注重前期论证和科学规划，在打造产品时则强调沉浸式和互动性。

大唐不夜城充分体现了陕西在景区规划上的功夫。上世纪90年代末，西安拟建曲江旅游景区，中国工程院院士张锦秋规划设计了曲江核心区“七园一城一塔”布局，其中“一塔”是大雁塔，“一城”是大唐不夜城。

大唐不夜城竖立着西安地标大雁塔，为了突出这个地标，周围的建筑都比它低。这个地标立住了，也就明确了后期开发的风格。以大雁塔为中心，西安建设了大唐不夜城、大唐芙蓉园、长安十二时辰等特色街区，这样层次就丰富了。

项目开创性地将场景设计和建设交给了《长安十二时辰》的美术团队。项目于2022年4月28日对外开放，出道即成网红，当时免费预约，每天20000张票，3分钟抢光。此后，街区进行了2次升级，虽然开始收费，但依旧火爆。去年虽因提质停了两个月，游客仍达到了220万人次。

除了沉浸式，互动性也是大唐不夜城的流量密码。“不倒翁小姐姐”是大唐不夜城第一个火爆全网的IP。在表演过程中，“不倒翁小姐姐”通过不停摇摆和牵手与游客互动，网友直呼其为“从唐朝穿越过来的仙女”。

规划蓝图一绘到底，政府企业良性互动

大唐不夜城是一个不断建设的过程项目不是一夜爆红，在火之前已有十几年的运营史，今天的火爆出圈是建立在前期积累的流量和规模之上。

从过去西安建设、人口、房价洼地，20年后变成西安最热门的地段，曲江新区是怎么做到的？行百里者半九十。曲江新区文旅发展能做到一张蓝图绘到底，重要的一点是政府一届接着一届干。而能够顺畅运行，离不开政府与企业的良性互动，政府和企业分工明确，各司其职。政府做顶层设计、整体规划、基础建设、目的地整体营销，具体的景区景点打造、文旅产品设计、市场运营等由企业做。

在全省文旅发展上，陕西也有一张大的蓝图。去年年底，陕西省人民政府办公厅印发了《陕西省关于加快文旅产业发展的若干措施》，共计26条，从厚植文化根基、打造产业集群、加强宣传推广、提升服务水平、完善保障措施5个方面对陕西文旅发展进行了规划。

同在去年，陕西提出打造旅游景区及线路、文娱演出、文化创意、商旅名街、会展经济、出版发行、赛事经济、乡村旅游8条文旅产业链。目前陕西应该是全国最早系统梳理，全力打造文旅产业链的省份。这种发展模式已经取得成效，大唐不夜城，我们在专项资金、业态布局、宣传推广上都给了很大的支持。今年省市联合拿下央视春晚分会场，就放在了大唐不夜城，非常成功。

今年1月17日召开的2024年陕西省文旅工作会议上公布的数据显示，2023年陕西文旅产业8条重点产业链营收7729.86亿元，来势喜人。在此基础上，陕西提出到2026年，力争全省文旅综合收入超过1万亿元。

文化和旅游的深度融合，不是两者的简单叠加，而是要形成两者共生共荣、共建共享的难以分离的状态。根据地方文化和旅游资源情况，提炼文化和旅游融合品牌形象，推出一批文化和旅游融合示范企业，打造一批文化和旅游融合龙头产品，形成地方文化和旅游融合IP。