透过“王婆说媒”看文旅营销

“我请个假，有点急事去趟开封”、“不是《非诚勿扰》去不起，而是‘王婆说媒’更有性价比”。近日，河南开封景区万岁山·大宋武侠城因为一档线下相亲栏目“王婆说媒”而爆火。

“王婆说媒”本质上是个相亲活动。相亲，在年轻群体中以吐槽居多，有着不少负面评价，可为什么“王婆说媒”这样一个相亲活动却能在网上爆火，引得无数年轻人蜂拥而至，且收获好评不断，引领了相亲新潮流呢？

赵梅的相亲活动之所以受到广泛关注，原因之一就是它的独特性。栏目主持人王婆以其出色的口才和表演功力赢得了众多观众和网友的喜爱，被网友戏称为“接地气版《非诚勿扰》”。甚至连人民网都对她赞不绝口！人民网评：“文旅营业不仅需要专业度，更需要温度。”在过去的一年里，她成功促成了四五十对姻缘。有网友感叹，这业绩堪称月老手下的销冠！

这几年的全国文旅，河南文旅都在努力出圈。出圈的方式很多种，王婆说媒这种模式，对于很多景区很多城市而言，是不可复制。传统的观光旅游模式已经无法满足游客日益多元化的需求，他们更加渴望新颖、独特的旅游体验。“王婆说媒”以其独特的互动性，打破了传统旅游的单一观赏模式，让游客成为舞台上的主角，亲身参与到剧情中，获得沉浸式的体验，以新颖形式演绎传统文化，增加文化吸引力。王婆说媒的火，恰恰是新，是杂家，是融合。

河南“王婆说媒”，吉林“雪饼猴”，西安“盛唐密盒”，都在网络上出圈而被更多人知道。无疑不是用创新形式演绎传统文化，让传统文化在旅游中活过来。

不少网友表示，“王婆说媒”之所以走红网络，除了单身游客之间的火花，还有王婆设身处地为游客着想，甚至亲自“监督”有意向的游客互加微信，现场教学年轻男女聊天表白。王婆曾回应称，想给年轻人创造一个轻松愉快的交友环境，现在年轻人的爱情观很现实，孩子们压力都很大，但是不去交往，永远遇不到对的人。

除了现场说媒，赵梅还提供“售后服务”。“我们现在500人的相亲群都加满5个了，全是不会谈恋爱的年轻人。”现在，连赵梅短视频和直播的评论区都变成了“相亲角”，不少年轻网友都公布了自己的年龄、工作、所在地、照片等信息，期待能在评论区找到自己的真爱。

在“王婆说媒”节目的带动下，越来越多的人开始关注开封，想要亲自去感受这座城市的魅力。而开封也以其丰富的历史文化、美丽的景色和美食，迎接每一位前来的游客。

从去年大火的淄博烧烤、哈尔滨冰雪游，再到今年舌尖上的“火辣”天水麻辣烫，“卷”正在成为文旅界的一种常态。而此次河南开封“王婆说媒”火出圈的大背景依然是文旅市场的花式内卷。

接地气才有人气，让“流量”真正变“留量”

这回，开封万岁山大宋武侠城景区另辟蹊径，用别出心裁的“王婆说媒”博得满堂彩，虽然表演本身有些“土味”，但是却诚意满满、朴素自然，也更加接地气，那些慕名前来的游客，无论是真正来寻找爱情的，还是只是来凑热闹看新奇的，给景区带来的，都是实实在在的人气和消费。

文旅营销，只有不断推陈出新，抓住了游客的需求，以更加接地气、有人情味的巧思，打造独特魅力的产品和体验，才能赢得更多游客的青睐，让一时“网红”变“长红”，让“流量”真正变“留量”，为文旅市场注入了新的活力与温度。