泉州以海丝文化赋能旅游文创

软萌可亲的“海丝家族”摆件，展现泉州鲤城区城市IP独特魅力；通过3D技术，让泉州海丝唐卡百米长卷“动”起来；发布首个城市NFT数字藏品——“世遗金福船”……近期，在由福建省委宣传部、省文化和旅游厅、泉州市政府指导，泉州文旅集团、鲤城文投集团主办的首届海丝泉州数字文创博览会（以下简称“首届海丝文博会”）上，各种与海丝元素相关的文创产品精彩亮相。

首届海丝文博会以“数字变革，文创新生”为主题，围绕“一会、一展、一藏品、一赛事”核心内容，设立泉州城市文化、数字消费、非遗&IP文创、特色主题、国际插画文创应用等主题展区，全方位展示海丝文化、数字文创、潮流IP等，打造极具泉州特色的海丝数字文创盛会，激发泉州文旅发展活力。

“这个动漫太可爱，太形象了。”“爸爸妈妈，我想跟‘和和’一起合影。”……在泉州城市文化展区的“鲤城馆”，“泉泉”“和和”“阿木”“宋哥”“阿宝”等五个动漫形象组成的“海丝家族”IP精彩亮相，引来了众多小朋友围观。

“‘海丝家族’选取了聚宝街、提线木偶等泉州标志性文化元素，融合南戏、南音、惠安女等特色标识，融入开放包容的‘海丝’精神与爱拼敢赢的闽南精神，以动漫形式创新设计而成。”“海丝家族”的设计方、功夫动漫集团董事长李竹兵介绍，他们还衍生开发出手绘地图、T恤衫、台历、摆件等一系列文创产品，让游客把文创产品带回家，不断推广泉州优秀文化。

2021年7月，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”项目成功列入《世界遗产名录》，“宋元中国·海丝泉州”成为泉州一张靓丽的名片。泉州城市文化展区中，泉州13个县（市、区）展示的各个文创产品都融入了浓浓的海丝元素。

在“丰泽馆”，最近由赵丽颖带火的蟳埔簪花围，吸引众多市民游客现场体验。“蟳埔阿姨”黄鸽耐心细致地为游客盘发、插花，并换上蟳埔女服饰，引得围观群众纷纷拍照留念。“这次受邀来现场为大家簪花围，我感到非常荣幸，非常乐意把蟳埔女的这份美丽传递给每一位游客，‘今生戴花，来世漂亮’。”黄鸽说。

展区内最热闹的当属泉州“兔兔馆”，新晋网红“簪花兔”在此亮相，大、中、小三个型号各具特色，引得市民游客争相打卡拍照。今年春节期间，泉州推出五个兔子造型的艺术装置，在抖音、小红书等平台火出圈。曾参与设计“幸福兔”“簪花兔”等辛卯兔年城市艺术装置的黄跃昆说：“泉州是一座活着的博物馆，希望通过各种充满海丝元素的兔兔，以海丝文化赋能文创产品，让更多人了解泉州、爱上泉州。”

“设计您的元宇宙形象时，您更倾向于选择动植物形态、流体形态还是人类形态？”数字科技应用领域龙头企业风语筑现场推出的元宇宙实验室，展示了数字孪生赋能文旅融合的奇幻场景。市民游客只要触摸数字屏幕，就能开启“元宇宙”形象测试，测试出属于自己的“小宇宙”。这一新奇体验，吸引了不少观众驻足体验。

首届海丝文博会在泉州城市文化展区、数字消费展区以及数字潮流艺术展区融入科技元素，展现“文化 科技”型龙头企业和数字文化创意企业的新产品、新技术。

在泉州城市文化展区，一幅泉州海丝唐卡百米长卷吸引了市民游客的目光。该长卷以非物质文化遗产唐卡艺术绘画创作，通过3D技术让画卷“动”起来，再现古泉州“市井十洲人”的繁荣景象，非常壮观。

在数字潮流艺术展区的时空之影、觅象之境、城市印记、丝路筑梦、探秘奇观等五个光影空间中，市民游客可以看到冰屏投影、数字感应捕捉、3D裸眼等技术营造出的梦幻空间，深入了解泉州悠久的历史和丰富的文创产品。“为了营造更多元、更有层次的视觉效果，呈现泉州‘半城烟火半城仙’的城市印象，此次展览动用了40多台投影设备，打造一个以‘福’文化、海丝文化为核心，集听觉、视觉、嗅觉、触觉感受于一体的沉浸式互动空间，展示泉州文创产业成果，拉近传统文化的距离感。”此次数字潮流艺术展策展人何雨琴说。

福船是我国古代四大船型之一，是中国最具远洋能力的商船和古代海上丝绸之路的重要见证。在首届海丝文博会期间，泉州发布首个城市NFT数字藏品——世遗金福船，并配套设计了原创虚拟IP形象——海丝MOMO。“发布世遗金福船，希望以Z世代喜闻乐见的方式，持续吸引年轻人对传统文化的关注，把握数字化发展新机遇，发展城市新经济、新消费、新文化。”上海市创意产业协会文创IP产业中心秘书长徐超说。

首届海丝文博会期间，主办方还组织嘉宾们围绕文创产业如何创新发展进行深入交流和探讨。

意大利插画师协会会长PAOLO RUI认为，作为艺术家，必须了解一个国家的历史文化，它能给艺术家带来灵感、想法和创意。设计文创产品时，需要多种思路和表达方式。西安博物院研究馆员、副院长王锋钧认为，文创产品的设计开发最能打动消费者的除了文化内涵，还有功能性和实用性。活字创意品牌“字在”创始人刘美松建议，泉州传统文化深厚，可以联动文创产品设计师，把这些传统文化变成各种各样的文创产品，并传播到海外去。

首届海丝文博会期间，由泉州文旅集团、鲤城文投集团发起，共有13个行业协会、10家行业头部企业参加成立了合作组织。泉州市文化广电和旅游局举办泉州城市IP插画大赛颁奖仪式，对《泉州百景图》等一批获奖作品进行颁奖。本次大赛参赛作品均将纳入泉州城市创意图库，未来将在城市品牌宣传、文创周边开发、文旅创意设计等方面得到应用，不断打响“宋元中国·海丝泉州”文旅品牌。

泉州市副市长陈小辉说，近年来，泉州抢抓数字经济发展红利，打造古城数字文创动漫产业基地，擘画“宋元中国·海丝泉州”系列品牌IP，讲好泉州故事，推动文旅经济高质量发展。首届海丝文博会开启了良好开端，今后泉州将致力于打造中国乃至“一带一路”沿线国家新型文商旅融合发展的平台、数字文创的IP，为传统文化、现代产业赋能，推动文旅经济高质量发展。