旅游文创IP不断为青岛文旅赋能

随着产业模式的不断升级，青岛文创实现了从产品化、品牌化到IP化的发展，但也存在产业和人才缺口。在行业自我探索的过程中，青岛文创从业者也期待政府和资本市场的支持。

青岛是一座美丽的海滨城市，拥有深厚的文化底蕴和丰富的自然资源，为文创产业提供了创意源泉。青岛文创根植城市文化，实现了从“制造”到“创新”的自我探索之路。

贝雕非遗、贝壳艺术品、纪念帆船、海螺音箱......随着滨海旅游业的发展，丰富的海洋产物成为青岛文创的的创意发源地，也塑造了以手工制造为主的早期文创产品市场。同时，部分设计公司开始深挖城市文化，城市风景和旅游景点成为创意源泉，涌现出一大批具有城市特色的文创产品。

后来，部分企业将自身的文化底蕴与现代时尚元素相结合，开发了极具企业文化特色的玩偶、手办、箱包、水杯等创意产品。例如，上世纪90年代，海尔集团投资拍摄科普类动画《海尔兄弟》，代表中德合作的海尔兄弟火遍全球，极大地提高了企业形象。近年来，青岛啤酒博物馆文创产品频频“出圈”，无论是泰迪熊系列还是醉美人系列，都受到消费者的广泛欢迎，成为青岛文创品牌的新高地。

近年来，在国潮文创潮流之下，非遗手造成为文创产业化的新方向。据了解，青岛拥有市级以上非物质文化遗产项目207个，青岛贝雕、平度草编等非遗项目历史悠久、产业化程度高，为发展手造工业打下了坚实基础。目前，线上手造产业融合平台“青岛手造街”已入驻商家超100家，涵盖商品超1000件。

此外，青岛数字文创初露头角。2022年，青岛市博物馆推出“春秋战国古钱币”文创数字藏品，5分钟售出超千件。数字文创借助技术手段，打破传统文创形态和模式，实现了博物馆文创的数字化探索“出圈”。今年4月，西海岸新区举办2023青岛数字文化应用发展大会，在科技的加持下，数字文创不断推陈出新。随着新技术新应用的发展，青岛文创将文创内容与产品载体有机结合，呈现出多元的应用场景，其品质品位进入一个新阶段。

“以‘创’为本，才能日‘新’月异。”一位文创店店长说，青岛文创持续出圈，不仅要深入挖掘城市特色文化，更好持续创新产品内容和形式。萌趣的“奥帆帆”、可爱的“醉熊”、山嗨精怪潮玩......近年来，青岛旅游文创商品体系基本完善，并形成了独具特色的年轻化文创IP，不断为青岛文旅赋能。

作为青岛工业旅游高地，青岛啤酒博物馆将城市文化和啤酒文化完美融合，现已推出九大系列、300余种文创产品，涉及食品、洗护、文具、杯子、服装等多个类目。例如，研发团队利用啤酒花的抗氧化功能推出一系列洗护产品，也将城市记忆刻画在浮雕杯上，不断打破品牌营销的传统边界，为市民游客带来新惊喜。据悉，青岛啤酒博物馆文创商品的收入已超过门票收入的1.5倍。

文创产业向阳而生，但青岛文创也存在产业发展不平衡、创新能力不足和人才流失等问题。如今，青岛正处于转型升级的关键时期，文创产业是推动经济发展的重要引擎。为了更好地发展青岛文创产业，一位业内人士给出了这样的期盼。

首先，在政策层面加大对文创产业的扶持力度。随着文创产业的快速发展，青岛的文创产业也逐渐走向市场化和和资本化。

最后，积极开拓文创市场。青岛具有得天独厚的地理优势和文化资源，可以通过打造具有地方特色的文创产品和品牌，吸引更多的消费者和市场关注。同时，积极参与国际文创展会和交流活动，扩大国际市场份额，推动文创产业与经济社会的深度融合。