上海书店文创产品丰富文化创新

咖啡渣制作的圆珠笔、“糖”香水、Q版音乐家系列的帆布包......11月30日，2022上海·第二届书店自有文创节在朵云书院·戏剧点三楼海上文薮启动，上海书业具有自主文创产品的11家公司携700余种文创产品亮相现场，与首届相比，参加单位更多，文创产品更丰富。

“第一届书店自有文创节以‘见’为主题，希望“初次见面，请多关照”。今年则是以‘新’为主题，我们以全新的姿态面貌和大家见面。”上海世纪朵云文化发展有限公司首席运营官冯洁说道。

本届书店自有文创节围绕“新”做文章，现场特设“新来乍到”“历久弥新”“耳目一新”“别出新意”四大主题区域，集结700余种文创产品，涵盖文具、穿搭潮品、生活美学等方面，充分满足各类人群的美学需求。此外，六天六场“文创节•下午2点分享会”主题活动推介特色新品，主题更趋多元化。

“新来乍到”区域由新加入的上海音乐出版社、大隐书局和二酉书店的文创新品组成，为文创节注入新的活力。“历久弥新”区域中的两家品牌是历史悠久的读者书店和百新文化，它们在文创开拓创新的道路上从未停止过步伐。“耳目一新”“别出新意”两个区域，呈现6家书店多品类多主题的文创成果，等待读者到现场来探索发现。

“我们有3家朵云书店，2家思南书店，每家书店都有自己的明信片和邮票。”在上海世纪朵云文化发展有限公司的展台，冯洁拿出了一组明信片。5家书店建筑各有特色和历史，精心设计的明信片承载了阅读建筑、打开历史的功能。“书店也有值得被阅读的部分，我们希望每家书店都变成一本书，可以被读者翻阅、理解。”

围绕这个愿望，世纪朵云开发了一系列书店建筑主题的文创。思南书局建筑造型的音乐盒灵感来自于思南路，这一路名最初是纪念法国作曲家马斯奈。思南书局诗歌店开在一座老教堂建筑内，一套建筑书签结合这家店的拱门元素，精选世界各地的著名建筑设计。“我们无法让这些美丽的建筑属于自己，但是通过这些文创，我可以拥有一个属于我的瞬间。”冯洁说。

“9月推出以来，咖啡渣笔已经售出几百支。”上海人民出版社社长助理纪轶倍将一支咖啡渣笔“一分为二”打开，方便地更换其中的圆珠笔芯。这支笔来自上海人民出版社旗下文创品牌“逗好”，是《上海咖啡》一书的周边文创。运用咖啡渣制作的笔杆保留了咖啡渣的细腻，体现“可持续发展”和“循环再利用”绿色环保理念，也表现了咖啡文化所承载的思维碰撞、东西交融、品质生活等意涵。

上海音乐出版社展台上，Q版音乐家系列文创产品让古典音乐轻松可爱起来。浪漫主义的肖邦对着大家“比心”，贝多芬画像旁写着命运交响曲标志性的“咚咚咚！”，4岁学琴的莫扎特被标注以“神童”……

“2020年10月下旬国际乐器展期间我们第一次尝试做文创，推出Q版音乐家系列帆布包，就销售一空。”上海音乐出版社文创专员朱靖说，上音出版社试水文创较晚，但第一次的成功给了他们很大信心。如今Q版音乐家系列已经有了12位音乐家形象，升级版的谱夹成为爆品，音乐课堂笔记本等新品也受到欢迎，“围绕音乐主题做文创，有很多种可能。”

读者书店和钟书阁带来了新鲜出炉的首发新品。以色列戏剧家汉诺赫•列文在其剧本《安魂曲》中写下这一句：“我站在长长的队里领我那一小把糖，队很长，我没排到。”由此为灵感，读者书店策划研发出了“读者•闻香识书系列”——“糖”香水。人生不同阶段对“甜”的定义不同，无论哪种人生，纵观其每个人生阶段都饱含喜怒哀乐，这些阅历浓缩成糖果，作为礼物馈赠给了自己的生命。“糖”香水共四款，分别是夏日蜜、海风贻、咖啡醇、烟草甘，通过四个意象、四种场景、四种香味，观照人生的四个阶段、四种心境。

钟书阁2023书店日历设计别具一格。每日一翻折页，精美暖心插画，每月推荐书籍，记得把普通的日子也过得浪漫一些。以诗歌衍生的李白、唐寅、杜甫主题“诗酒趁年华花瓶套装”，让诗情画意融入日常生活。

本届文创节保留了每日下午2点分享会的传统，分享的主题更趋多元化。今年上图东馆新开，在首日的分享会上，上图文化传播(上海）有限公司分享了东馆文创设计理念，联手艺术家徐冰、Emily Floyd设计的文创产品兼具视觉美感和实用功能。

在接下来几天的分享中，读者书店将把“闻香识书系列——糖香水”的新品发布会搬到现场，团队从策划创意、香型调制、视觉设计、市场渠道四个方面展开，展现书店自有文创的研发思路与过程。上海元真文化传媒有限公司（光的空间）解析“新华文创”数字文创周边运营案例；上海世纪朵云文化发展有限公司讲述如何结合场景营造设计文创产品；二酉书店探讨在书店里构筑产品的私域社群；上海音乐出版社则分享音乐文创产品创立和试水市场的经过。

六天六场“文创节•下午2点分享会”围绕文创设计理念、场景营造、市场开发、数字文创周边运营、跨品牌的私域社群构建等话题进行深入探讨，开拓创新模式下文创开发的边界。

曾经书店中售卖的文创，本子、杯子、帽子等单一产品一统天下。而如今，上海众多书店、部分出版社已经把自有文化创意产品作为一个重要项目经营，开发了琳琅满目的文创产品，改变了以往文创产品的单一格局，通过富有情趣的、具有网红属性的文创产品，带动品牌热度，拉动产品销售，通过有形的文创产品与无形的文化服务来满足读者的心理需求与精神享受，同步促进图书的营销价值。

“100个人心中有100个书店。我们希望通过文创表达出书店人的态度，希望通过我们与时俱进的努力，让书店更有特色、活得更好。”冯洁认为，文创是文化品牌拥抱年轻化读者的态度。不断丰富、各具特色的文创产品让读者感受到书店的诚意，给读者带来更丰富的体验。

主办方上海市书刊发行行业协会会长李爽表示，“上海市书刊发行行业协会在上海•首届书店自有文创节之后推出2022上海•第二届书店自有文创节，为自有文创未来构筑交流平台，成为文创品牌交流、传播、创新、发展的纽带，促进文化创新。”