“宋韵江南”文创展沉浸式感受东方美学

2022年12月30日至2023年1月2日，第十六届（2022）杭州文博会将在杭州国际博览中心举行。今年的杭州文博在岁末年初以“宋韵江南·瑞兔迎新”为主题，通过场馆设计、文物IP展陈、国风代表性品牌展示、传统工艺非遗匠作及文创产品展销，打造了一个“线上线下联动、喜庆国潮兼容”的网红打卡点。

本届杭州文博会线下展会设置了四区、七大板块，面积近3万平方米。位于“宋韵文化专区”的东家“宋韵江南·瑞兔迎新”主题展区占地400余平方米。“宋韵”十足的“曲水流觞”造景、青绿江山搭配瑞兔美陈、兔文化周边文创产品、写福字送春联、赠新年心愿签，吸引了众多游览者打卡体验。

据介绍，东家线下展区携手花西子、华宝楼、东家守艺人、嫏嬛书房、半藏、赫拉臻藏、净莲满堂、福器满满等十余家东方美学品牌及东家代表性匠人，共同打造充满国风雅韵的雅集、沙龙、新品发布、匠人市集等推介活动，玉器、茶道、香道、书法、汉服等一应俱全。东家“曲水流觞”展示区也备受好评，游览者可散坐其间，一边观赏宋韵风雅，一边小憩闲话。

在本届杭州文化创意产业博览会东家展区现场，包括同心锁口红、蚕丝蜜粉饼、百鸟朝凤彩妆盘等众多展品与观众见面。其中，数把展现东方爱情文化的同心锁口红吸引了众多消费者观赏合影，口红膏体上雕刻了“张敞画眉”、“游湖借伞”、“陌上开花”等东方经典爱情故事，用极具东方式浪漫的雕花展现了中国工艺的传承，也发扬着中国文化。

东家展馆另一大特色要数瑞兔元素，现场场馆中设计了不少萌趣兔子，或手执折扇，或垂耳站立，错落有致地分布在场馆内，引来逛展者合影打卡；东家匠人及现场品牌带来的瑞兔主题匠心文创产品也颇受欢迎。而东家展区精彩纷呈，令人流连与驻足。东家匠人“嫏嬛书房”将一间“宋韵古今”中国书房搬到了现场，展示的《中华善本摆布经典再造》丛书耗费整整10年时间，高度还原国家特级、一级文物，历代善本可让观者一饱眼福；紫砂匠人“半藏”的原创作品展别具匠心，集结匠人全套代表作思凝、思逸、琅琊杯、颜玉、黛玉、小火锅、小金锅、锦云等，作品结合文物及传统器型文化审美，融合现代实用性重新设计；珠宝设计匠人“赫拉臻藏”展出十余个经典设计系列，现场首发雅趣·生效系列之兔年红绳新品，竹报新春、盘扣、雏菊等主题设计也悉数亮相，价值百万的高定长城系列珠宝也十分吸睛，上演“匠心手作·东情西韵”；“净莲满堂”为展示中华传统服饰的古制古法技艺，展出按福州黄昇墓出土复原的贵族礼服、宋风一号日常穿着经典服饰，现场不少游览者观赏试穿；“福器满满”的文创小物“鲤想主义”、“有兔爰爰”则憨态可掬……

宋韵文化是具有中国气派和浙江辨识度的重要文化标识，堪称中华传统文化和东方美学的巅峰。杭州文博会是一个很好的‘窗口’，东家希望能借线上线下展会，并依托复星集团、豫园股份全球产业布局，串联起江南地区宋韵文化资源，在辞旧迎新中追寻‘有年味儿’的宋韵遗迹，让宋韵文化在方寸间也能呈现生生不息的表达，借此讲好中国故事、杭州故事。”豫园合伙人、东家APP创始人、董事长朱见山说。

本届杭州文博会线上会场首次运用元宇宙概念打造“云尚宋韵”平台，“宋韵馆”、“瑞兔馆”、“非遗馆”、“东方生活馆”四大线上展馆与线下展馆相呼应，满足不同文化消费需求。其中线上会场已于2022年12月24日亮相，将一直持续至2023年1月8日。东家今年邀请了来自全球的3000多个文创品牌、企业、匠人参展，涵盖茶叶、茶器、玉翠、文玩、家居、食味、服饰等多个类目，参展作品数量不少于100万件，活动期间更有200多场精彩直播。

点开东家APP线上会场页面，仿佛穿越到了宋代的烟雨江南，瑞兔主题色更带来跨年的气息。“宋韵馆”甄选宋韵文化代表性匠人作品，通过宋人四雅（斗茶、焚香、插花、挂画）等代表性文化产品，沉浸式展现东方生活美学和宋韵文化情趣；瑞兔馆则集合众多与兔相关的匠人作品：喜兔杯、兔子黄铜印章、和田玉兔子吊坠；非遗馆通过非遗作品（包括瓷器馆、紫砂馆、砚台馆、制茶馆、玉雕馆等），诠释非遗技艺的“活化”传承和使用场景；东方美物馆精选代表东方生活美学特色的全球好物，不仅有中国匠人作品，还包含日本等国家的匠人作品。

除四大线上展馆，更有线上特色活动——宋潮直播间，每天一位高人气文化匠人现身，推荐好物的同时也让观众学习作品背后的传统文化知识。今年东家还设置了主题直播（文化秘书和特邀匠人共同直播）、专场拍卖（甄选宋韵文化代表性匠人作品及文物艺术品，如青瓷、建盏等（东家拥有“文物拍卖许可证”）、秒杀专区（1折起）、匠人志等栏目，让观众更立体化、多元化地感受线上逛文博会的乐趣。此外还专门设置了杭州文博会社区板块，大额神券、好物秒杀等互动活动，让大家无论在线上线下都能深度参与杭州文博会，全方位沉浸式感受东方生活美学。