从旅游大数据看济南文旅产业复苏

6月4日晚，位于印象济南·泉世界的喷泉开启，吸引不少游客驻足纳凉。济南热回来了，不只是天气，还有文旅市场。

作为上半年最后一个小长假，端午旅游在各种利好政策的刺激下，呈现强势复苏态势，假日期间，济南纳入监测的27家景区共接待游客54.85万人次，实现营业收入1886.46万元。

携程研究院战略研究中心副主任张致宁分析，随着疫情得到有效控制，以及国内旅游市场稳步复苏，端午假期或成为今年国内旅游市场实现企稳回升的重要转折点。毕业旅行、亲子旅行、探亲旅行、银发旅行细分市场将加速回暖，不同年龄段、不同消费层次的游客，将用补偿性消费，来弥补上半年旅行记录的空白。

随着共享民宿鼻祖Airbnb败走中国，唱衰民宿的声音越来越多，但今年端午假期无疑为整个民宿行业注入一针强心剂。

以携程平台为例，端午假期前两日，该平台民宿日均订单量较2019年同期高出近10%，与今年清明假期的前两日相比，民宿日均订单量增加57%。其中，山东在全国民宿预订大热省份中排名第五。

济南也不例外。济南市文旅局提供的数据显示，端午假日，济南旅馆业接待持证住宿旅客14.8万人次，同比恢复至去年端午假期的67.7%。重点监测的索菲特、贵和洲际、山东大厦、喜来登、禧悦东方、银座泉城大酒店、九如山民宿群、若谷山居民宿等19家星级饭店、民宿等累计接待住宿近5300人次，实现营业收入546万元，尤其九如山民宿群、尚山、柒舍、安子峪、时养山居、易丰居等民宿出租率接近或达到100%。

从客源地看，除省内旅客外，客源排名前三位的省份分别是河北、河南和黑龙江;除济南本地旅客外，客源排名前三位的市分别是济宁、德州和泰安。

民宿市场的走热，与强有力的政策刺激密不可分。今年济南在文旅惠民消费专项资金的基础上，特别增加1000万元“泉城人家”民宿消费资金，并于端午假日前依托“贴票票”文旅惠民消费服务平台发放首批“泉城人家”民宿消费券300万元，设50元、100元、200元、300元、400元、500元、600元、700元、800元9种面值，最高优惠可达50%。目前已有88家民宿入驻该平台。

随着共享民宿鼻祖Airbnb败走中国，唱衰民宿的声音越来越多，但今年端午假期无疑为整个民宿行业注入一针强心剂。

以携程平台为例，端午假期前两日，该平台民宿日均订单量较2019年同期高出近10%，与今年清明假期的前两日相比，民宿日均订单量增加57%。其中，山东在全国民宿预订大热省份中排名第五。

济南也不例外。济南市文旅局提供的数据显示，端午假日，济南旅馆业接待持证住宿旅客14.8万人次，同比恢复至去年端午假期的67.7%。重点监测的索菲特、贵和洲际、山东大厦、喜来登、禧悦东方、银座泉城大酒店、九如山民宿群、若谷山居民宿等19家星级饭店、民宿等累计接待住宿近5300人次，实现营业收入546万元，尤其九如山民宿群、尚山、柒舍、安子峪、时养山居、易丰居等民宿出租率接近或达到100%。

从客源地看，除省内旅客外，客源排名前三位的省份分别是河北、河南和黑龙江;除济南本地旅客外，客源排名前三位的市分别是济宁、德州和泰安。

民宿市场的走热，与强有力的政策刺激密不可分。今年济南在文旅惠民政策消费专项资金的基础上特别增加1000万元“泉城人家”民宿消费基金，并于端午假日前依托“贴票票”文旅惠民消费服务平台发放首批“泉城人家”民宿消费券300万元，设50元、100元、200元、300元、400元、500元、600元、700元、800元9种面值，最高优惠可达50%。目前已有88家民宿入驻该平台。

除“泉城人家”民宿消费券外，市文旅局还通过“贴票票”平台推出多领域的济南文旅惠民消费券，优惠范围涵盖景区门票、旅游线路、民宿、手造、图书报刊、电影演艺、非遗民俗、艺术培训、文创衍生、传统工艺品、数字文化等，游客预订门票及民宿、购买文旅产品、线上选座购票等可享4至7折不等的消费优惠，充分实现了“政府补贴、平台让利、商家打折”。

据悉，目前共有600余家企业参与活动，很多消费券一出而空。相关统计显示，截至6月5日15：00，济南累计发放文旅惠民消费券112万元，领取6.71万张，使用消费券3.74万张，用券金额68.76万元，带动文化旅游产业消费268.67万元，直接带动效应达3.91倍，综合带动文化旅游产业消费超1000万元。

清明假期以来，“露营”成为文旅市场当之无愧的顶流，如今其热度依旧不减。同程旅游数据显示，端午假期，露营旅游搜索热度较去年同期上涨超过200%。

近郊露营也是济南市民的主流选择。端午假期，济南各大景区精心策划推出了系列休闲露营项目，九如山度假风景区推出“星空露营节”，游客可在露营地、木屋泳池享受露天电影、草坪BBQ、木屋帐篷带来的乐趣;石崮寨景区推出5000亩森林公园清凉玩一夏活动，露营音乐会、烧烤泡泡秀、水上娱乐等项目让游客嗨翻天;拎包即可入住的网红山野来信露营基地依旧爆满，“空手而来、满载而归”的轻松体验让游客更好贴近自然、享受生活;而以家庭亲子游为主的嗨King野奢营地复游率高，微度假式体验销售火爆，各类露营特色美食、美景交相辉映，在浓郁的节日氛围下平添一份幸福感……

九如山休闲旅游度假区相关人士介绍，其露营相关产品早在假期一周前便被抢购一空。

金象山景区工作人员表示，端午假期，景区举办了轻奢帐篷露营和烧烤自助餐活动，并推出69.9元特价门票，“虽门票收入同比减少16%，但游客接待人数同比增长了35%，极大带动了游客二次消费，营业收入同比增长达131%”。

以济南市章丘区三涧溪村为故事原型的电视剧《三泉溪暖》正在央视一套热播，该剧开播首日即荣登全国网收视率第一。端午假期，市县文旅部门抢抓“影视 旅游”机遇，推出三涧溪村为主题的乡村旅游打卡点，三涧溪村、朱家峪景区、商河鼓子秧歌、三德范村、石子口村、锦屏山景区、龙山黑陶等诸多剧中元素燃爆假期旅游市场，吸引大批游客前往。据统计，假日期间，三涧溪村、朱家峪景区共接待游客超1万人次，为章丘旅游注入新活力，同时带动百脉泉公园接待游客量、营业收入同比增长均超过60%。

其他县区的乡村生态旅游同样火爆。“喜迎二十大·畅游新商河”精品旅游线路推介暨商河县第七届骑游节活动，吸引200余名骑友和游客到商河享骑行、泡温泉、跳秧歌、乐采摘、享美食;香山景区推出“露营金鸡菊花海，观盛夏香山星空”“水果采摘”等主题活动，成为假期“网红”之一;红叶谷景区“22℃森林避暑季”的寻找名泉之旅、花YOUNGPARK景区的“‘粽’享青春，年轻有YOUNG”的浪漫花海之旅、十九郎村鸣羊山生态园、丁家村中草药产业园及济阳、章丘、平阴等地的瓜果采摘系列活动均吸引了大量游客，提升了消费热点。

此外，济南多家景区聚焦民俗或亲子游，为游客带来全新体验。

假期期间，正值天下第一泉风景区的民俗文化月，该景区举办了“端午粽飘香 传承好家风”活动，现场讲解和让游客体验包粽子，并由专家对游客制作的粽子进行评奖，邀请书画家现场颁发书画作品作为奖品;千佛山景区举办“品茗迎端午，千盏纳百福”活动，让游客体验非遗编绳、投壶射五毒、点朱砂等传统民俗;济南植物园举行的端午节科普文化展以端午节由来、习俗及端午与植物的关系为主要内容，让更多游客了解和熟悉传统节日的相关文化;北纬37度康旅示范小镇举办“唐风幻象、粽情端午”清水湖庙会，精彩的打铁花、篝火晚会、美食等夜游项目吸引大批市民游客……值得一提的是，趵突泉景区上榜山东十大热门景区。

方特·东方神画特别推出亲子、夜场门票优惠政策，举办“熊出没奇遇记”活动，假期接待游客同比增长20.6%。爱弥儿亲子乐园开展了露营野餐、草地撒欢、手工DIY龙舟等活动，接待人数同比增长101.6%，营业收入同比增长71%。

携程大数据也显示，端午小长假，旅游景区门票的预约相比清明和五一呈现好转迹象，其中山东门票订单相较清明增长236%。