旅游大数据显示端午旅游市场迎来复苏信号

旅游大数据显示端午旅游市场迎来复苏信号

2022-05-31

来源:凤凰网

近半个月以来,全国七省“官宣”恢复跨省团队游,国内多地针对文旅行业的防疫措施逐步有序“松绑”,对核酸检测时限与频次要求由48小时调整至72小时。与此同时,上海、天津、吉林、山东、河南、广西、四川、贵州、新疆等多地先后发布有关文旅业的助企纾困政策,各地消费券与旅游推广活动逐步开启。

携程平台数据显示,随着多省恢复跨省游,5月13日至5月19日,通过携程平台预订端午跨省团队游的交易额环比前一周增长超过20%,省内团队游环比增长近40%。同样是3天假期,与今年清明假期相比,端午假期的跨省团队游已经提前半个月恢复至清明假期的55%以上,预计端午假期的跨省团队游整体交易额将超过清明。

一个又一个积极信号的释放,为端午假期甚至接下来的暑期和“十一”文旅市场,带来真切的复苏希望。

“如果疫情在四月中下旬得到全面控制,过去27个月积累的出游力可能让旅游市场走出三月份的‘倒春寒’,并带来一个令人期待的‘小阳春’。”

4月上旬,中国旅游研究院线上季度发布会中提到的旅游市场“小阳春”,在清明、五一假期疫情防控受限后,终于­­­有望在两个月后的端午假期“姗姗来迟”。

端午小长假将至,上半年艰难求生的旅游市场终于迎来一波复苏信号。

5月11日,江西省文旅厅发文表示,鉴于江西省全域均为低风险地区,即日起恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省团队旅游及“机票 酒店”业务。江西也成为“五一”小长假后第一个恢复跨省团队游的省份。

包括江西在内,5月11日至今的20天内,甘肃、山东、黑龙江、广东、福建和广西等七个省和自治区,先后发布了有序开展跨省团队旅游的通知。

据《羊城晚报》消息,5月25日,广东省内旅行社重新上架跨省游产品。其中,端午假期出发的线路是本次上架的重点产品。首批恢复上架的跨省游线路价格,同比下降20%。

多地官宣恢复跨省游这也意味着,继清明、五一两个假期后,跨省游市场终于有望在端午小长假迎来小幅回暖。

携程近日发布的《2022端午假期出游趋势预测大数据》显示,5月13日至5月19日期间,通过携程平台预订端午跨省团队游的交易额环比前一周增长超过20%。

而同口径下,省内团队游则环比增长近40%。随着国内多地疫情管控措施逐步有序放开,本地游、周边游等旅游业务进一步恢复经营。

以北京为例,在5月28日举行的北京市新型冠状病毒肺炎疫情防控工作第348场新闻发布会上,要求门头沟、平谷、怀柔、密云、延庆等5个区各类酒店、民宿、农家乐恢复正常接待服务;各景区、景点、公园按照50%限流开放。

消息发布后,京郊民宿预订迅速迎来反弹。途家数据显示,截至5月29日中午,北京门头沟、平谷、怀柔、密云、延庆区民宿搜索量较前一日环比上涨了2倍。其中,怀柔、延庆、平谷是最搜索量最高的三个区;最热门的民宿区域TOP5则分别是怀柔风景区、延庆休闲度假区、平谷城区、门头沟/妙峰山风景区、密云古北水镇。去哪儿平台数据也显示,北京京郊酒店的搜索量较前一日环比上涨了一倍。

与此同时,端午假期前夕,近日国内多地放宽核酸检测时限与频次要求,为游客出行提供便利。

5月29日,上海市新冠肺炎疫情防控工作第198场新闻发布会通报称,自6月1日零时起,进入有明确防疫要求的公共场所和搭乘公共交通工具的人员,须持72小时内核酸检测阴性证明。而此前,上海市复工复产、乘坐公共交通都需要提供48小时核酸报告。

长三角多地也已放款核酸时限要求。5月26日,杭州市发布通告称,自5月27日零时起,常态化核酸检测频次从48小时延长至72小时。江苏盐城也于27日发布通告表示,市民进入机关企事业单位和公共场所须提供“48小时核酸检测阴性证明”调整为“72小时核酸检测阴性证明”,该调整于5月28日零时起执行。

在此之前,广东深圳、珠海,江苏苏州,湖北武汉等多地也已将核酸查验调整为72小时。

此外,为满足市民及游客“应检尽检”“愿检尽检”需求,河南建业电影小镇景区、只有河南·戏剧幻城以及安徽九华山等景区,已于端午假期前夕设置便民核酸采样点。

携程数据显示,同样是3天假期,与今年清明假期相比,端午假期的跨省团队游已经提前半个月恢复至清明假期的55%以上。在游客旅行决策周期显著缩短的背景下,跨省团队游仍有较大的复苏潜力,预计端午假期的跨省团队游整体交易额将超过清明。

文旅市场逐步回暖的同时,清明假期呈现出民俗、亲子、露营等多主题的出游度假方式。

一方面,近日来各地疫情防控措施逐渐“松绑”,令各地居民出游消费的需求得到大幅释放。中国旅游研究院戴斌院长院长戴斌此前表示,第二季度城乡居民仍将保持较高的出游意愿,旅游市场波动复苏趋势不会改变。

中国旅游研究院(文化和旅游部)专项数据显示,自4月以来,未来3个月内城乡居民出游意愿为86.33%。本地和近程旅游、跨省市旅游意愿分别为52%和34.7%,近郊旅游涨幅明显,同比增加8.5个百分点。

另一方面,今年端午节“撞上”儿童节,亲子游热度也在假期前显著提升。假期旅游市场呈现出亲子、民俗、自驾、露营等多主题出游方式。

携程平台数据显示,近一周内,国内亲子游产品搜索量环比前一周增长超过30%,亲子酒店产品的搜索量环比前一周增长近50%。其中,广州亲子酒店产品订单量相较清明增长93%,深圳亲子酒店产品订单量则相较清明增长354%。

而延续此前的露营出游热度,端午假期露营产品或将继续领跑微度假市场。据悉,为结合端午节庆风俗,假期前许多露营地举办了端午主题活动,例如包粽子、香囊制作、投壶、艾蒿采摘等,将传统文化融入美食、手工、运动与自然体验等休闲度假场景。

另据途牛数据,今年端午假期,以自驾、亲子、露营、酒店微度假等为主题的“酒 景”产品成为用户最热门的选择。

数据显示,近六成的用户选择了自驾游、自助游等端午出游方式,其中,自驾游的占比达50%,成为今年端午旅游消费市场的一大亮点。

伴随着端午旅游市场的预订热潮,全国多地也陆续从供给端与需求侧双管齐下,为文旅市场的回暖复苏释放出一个又一个信号。

供给侧方面,近期全国多地陆续出台政策支持文旅行业复苏,帮助旅企解决疏通市场回暖及复工复产过程中所面临的障碍与困难。

其中,为有序推动经济加快恢复和重振,上海市日前发布了《上海市加快经济恢复和重振行动方案》,关于文化和旅游方面的政策措施主要包括:

支持文旅企业发放文旅消费券,鼓励文旅企业在“乐游上海”等平台进行免费推广,带动形成消费热点;鼓励发展夜间经济,提振消费信心;对符合条件的旅行社,旅游服务质量保证金暂退比例由80%提高至100%;支持一批文创园区、文创企业和文体旅游项目,助力文创产业、旅游产业和体育产业尽快恢复发展;鼓励企业、社会团体委托旅行社开展党建、公务、工会、会展等活动,旅行社可按规定开具发票作为报销凭据等。

此前,天津、吉林、山东、河南、广西、四川、贵州、新疆等地同样于近日发布助企纾困政策。

例如,吉林省文旅厅日前印发《支持文旅企业复工复业促进文旅市场疫后复苏的若干政策措施》,聚焦减负降本、扶企助企、金融赋能、拓宽渠道4个方面提出18条帮扶措施。包括将文化和旅游部门按行业标准评定的景区、度假区、乡村旅游经营单位、民宿、温泉等统一认定为旅游类企业,与旅行社一并纳入阶段性社会保险助企纾困政策适用范围;减免文旅企业营销推广费用等。

河南则于5月28日表示,文化和旅游业是促进消费的主阵地、主力军,是促进就业的主战场。河南省文旅厅目前正从全省4A级以上景区、4星级以上酒店及精品民宿、演艺等新业态中,遴选出一批文化和旅游白名单企业,通过精准施策助力“白名单”企业纾困解难,提振行业士气,带动文旅市场复苏发展,

而在需求侧方面,自“5·19中国旅游日”以来,多地先后通过发放旅游消费券、举办旅游营销活动等,激活文旅市场的消费活力。

其中,5月27日,郑州市政府举行了“醉美·夜郑州”消费季系列活动启动仪式,并发放2000万元文旅消费券;5月28日,贵州发放总计1.6亿元的2022年“多彩贵州·助商惠民”文旅消费券,发放时间自5月底延续至12月中旬,预计共发放10批次;6月2日,济南将启动第六届文化和旅游惠民消费季活动,投入文旅惠民消费专项资金2500万元。

据悉,接下来海南省也将集中在六、七、八月份,在岛内外旅游市场推出“十大主题活动”带旺市场活动,并将联合五大免税公司,以及航空公司、酒店、景区等,发放价格超亿元的旅游消费“大礼包”。

除了发放文旅消费券以外,不少地方景区也通过首道门票优惠或减免等方式,吸引游客前来游览消费。

5月30日下午,青岛市公布,自2022年6月1日至2022年12月31日,青岛市新增包括崂山风景区、青岛海底世界、青岛啤酒博物馆等11家国有A级旅游景区,面向国内外游客免门票开放。

5月29日,张家界大峡谷景区、张家界七星山旅游度假区两景区也宣布。年底前对全国游客实行门票免费优惠。

各地从供给侧到需求端的逐步发力,对本地乃至全国旅游业的恢复回暖不断释放着积极信号。而端午假期作为旅游市场上半年与下半年表现的一个中点,其市场的回暖表现也将为接下来的暑期市场及“十一”黄金周带来更多希望。


其他文章

返回顶部