济南正全力打造旅游文创城市
2022-05-12
来源：济南日报
近年来济南的文创一直在努力谋求发展。深厚的文化传统为济南的文创发展提供了丰富的创意资源，而济南文化和旅游创意产业联盟、齐鲁文创推广研究中心等机构的相继成立，更为济南的文创的发展进步增加了强劲动力。
2022年春节，对于很多人来说，“文创”是感触很深的一个热词，从央视春晚的《只此青绿》《忆江南》文创节目，到各种与虎有关的文创产品，无不在向世人显示着文创的力量。而惊艳世界的北京冬奥会开闭幕式，也是一次“文创”的集中展示;万众宠爱的“冰墩墩”，更让我们看到，文化创意的大潮正向大众走来。这也是中华优秀传统文化的复兴。
而在济南，无论是华谊兄弟济南电影小镇的“虎虎国潮大拜年”，还是济南融创乐园的“创·光宴灯光节”，又或者是济南华侨城欢乐荟的“首届彩灯艺术节”，都集中体现了济南人的文化自信和文化创意。根据济南市文化和旅游局的相关数据显示，春节假日期间，这3家文化创意景区的打卡人数超过50万人次，与往年相比大为增加，这也说明文创的魅力和实力在不断增加。
一座城市文创产业的火爆，背后是其城市文脉的创新创造。眼下随着国人的文化自信不断提升，对于文化的需求也越来越多。
济南市文化和旅游局相关负责人认为，目前国内有三个现象级的文创值得关注：一是宏观的战略性文创。文创不仅仅是具体的商品，还是一种更广泛的发展战略创意，有时候甚至可以是一种国家层面的战略。二是“好客山东”这样的跨区域文化品牌，属于一种文化架构，有总体的设计，有生长的土壤;三是公共文化的模式，包括大众所熟知的文化创意景区、文化创意商品和文化创意节目等等。这三种文创之间不是独立的，而是相互促进的。我们现在发展文创产业，要成体系去推动。
该负责人认为，衡量文创产业的市场情况，不能仅仅依靠经济市场，还要看到认知市场。文创究竟是什么?其实文创应该是基于文脉的创新创造。文化是最深沉最有力量的一种推动。未来文创市场会越来越大，但是这种市场也不仅仅是我们通常意义上的经济市场，应该是一种整体创新的思潮。
目前世界上文创做得最好的城市是伦敦，其文创产业的GDP占比非常高。而伦敦之所以能走在纽约、巴黎等一线大都市的前面，引领文创产业，其根本是因为优渥的文化土壤。
从身边来看，济南作为山东的省会，是齐鲁文明的主要传承和弘扬地，有义务、有条件引领文创产业的发展。中华文明的起源在这里自证，中华文明的道统在这里启动，中华哲学的基本框架在这里搭建完成，中医的诊断方法源于济南，而古典诗词的代表人物“二安”也来自济南，齐鲁文化是中华文化的“领头羊”，是中华文化的发源地之一，从龙山文化到齐鲁文化，济南一直走在文化领域的前端，这些都为济南文创产业的发展提供了源源不绝的能量。
济南有多所高等院校、文化研究机构，对于文创产业的发展具有极大的人才优势。而去年9月成立的齐鲁文创推广研究中心正应该发挥自己的作用，为济南文创产业的发展出谋献策。
既然具备了文创发展的条件，应该如何发展文创产业，如何让城市与文化创意相结合？如何让城市文化、文创产业助力城市发展？
在文创开发方面，我们既要能表达自己的文化根脉，又要具有市场基础。记者在调查中发现，济南文创的发展已颇具规模。以天下第一泉文创为例，他们抓住济南既是历史文化名城，又享有“天下泉城”美誉的脉络，以当地的历史人文及视觉直观感受等角度作为主题文创的切入口，其产品有“观澜系列”“李清照系列”“秦琼系列”和“兔子王”系列。这些产品在一定程度发扬了济南城市文化的特点，又得到了市场的认可。
近年来，济南市博物馆也逐步开始试水文创产业，研发出能够满足多样化消费需求的文创产品。“亚丑罍温酒器”、“模块折枝花纹坚果盘”、青花茶具、以馆藏文物《明张翀饮中八仙图屏》为原型设计的文创卷轴以及多部文物视频动漫，这些文创产品既承载了文化的内涵，又符合年轻人的审美，成为文化传播的一个有效媒介，吸引年轻人去关注并探究泉城文化历史。
山东工艺美术学院视觉传达设计学院副院长、研究生导师张培源表示，2021年，堪称济南文创元年。“万物皆可雪糕”“万物皆可盲盒”等文创理念和文创产品频频“出圈”，各种文创大赛频频亮相，多家文创专业机构相继成立，不同主题的文创展览、文创市集散点开花，不同风格的文创公司争相推出精彩创意设计……各色泉城文创打造独属于济南的IP，形成强大“流量”。厚积薄发的泉城文创，已经活力启动、加速起跑，即将成为一种创新强势业态，为文化济南的建设助力添彩！
文创产品要以一种年轻人喜爱的审美方式去展示厚重的历史文化，以一种直观有趣、可传播、可停留的形式来吸引年轻人，将文化元素有效地融入各种实用的时尚物品中，让文化变得直观有趣，能够被更多人看见。”基于这样的平台，更要大力发展城市文化，做出有特色、有意义的文创产品，用文创产品打开城市文化。文化复兴是城市发展的基础，文旅创新创意则是文化复兴的基础和方向，在未来，文化需求将是消费市场最强劲的需求。济南也将在文创产业的赛道上不断取得新突破，也为打造“文化济南”奠定坚实基础。
文创，是城市文化软实力和竞争力的重要组成部分。文脉基础深厚、创意运营并重、专业机构助推，济南拥有打造“文创城市”的信心与底气。在各方共同努力下，相信文创产业将为“文化济南”的建设贡献一份力量。