南京图书馆打造文旅融合书香IP

从文化地标到IP“南小茉”，从公共文化阵地到非遗实践基地，从阅读空间到文化走读，在文化和旅游融合发展的道路上，南京图书馆（以下简称“南图”）利用馆藏宝贵资源和自身品牌优势开展各项宣传，积极探索文旅融合创新发展，通过打造IP形象、推广阅读文化、推进文化交流等多元化途径，整合公共文化资源，促进文旅深度融合，为“水韵江苏”品牌建设贡献南图的智慧与力量。

南图深入落实国家《关于推动公共文化服务高质量发展的意见》中关于促进公共文化服务提质增效，加强文创产品体系建设的意见，充分利用地域文化资源，将自身建筑与水韵江苏等元素融合，精心打造南图IP形象“南小茉”，赋能南图文化品牌建设。通过微信公众号、微博等新媒体平台宣发，将IP形象“南小茉”融入视频短片、主题宣传片进行全面推广，让“藏”在馆中的文化符号“跃”然而出。“南小茉”文创衍生品的研发也纵向扩大了宣传范围，拉近了读者与南图的距离。文创品牌的塑造为南图文旅融合发展拉开了新的序幕，增添了新的活力。

南图作为江苏省文化地标之一，致力于不断打造触手可及、肉眼可见、“感知兼分享”的阅读文化空间。作为江苏省“水韵江苏网红打卡地”十大“网红场馆”之一，读者在南图不仅可以享受阅读之乐，更能领略南图的文化之美、自然之美和生活之美。南图馆藏资源丰富，是具有人文特色的公共文化“景点”，十余万册善本、千万册藏书，涵盖古代文化遗产、现代信息资源。它交融着历史与现代，也兼顾着阅读推广和文化休闲，春有花墙夏有荫，秋飘桂香冬温暖，这里既是“精神栖息地”，亦是“旅游目的地”。

“长三角地区公共图书馆阅读马拉松”大赛自举办以来，每年都吸引了许多读者的积极参与，获得了社会各界的广泛关注和赞誉，取得了良好的社会效果。2020年创新推出的“文化走读”系列活动，从书本出发讲解南京具有厚重历史文化底蕴的景观景点，让读者在行走中进行实地阅读，加深对城市文化和地域文化的认识与了解。推广阅读文化，让南图作为公共文化的阵地空间更好扎实服务公众，成为美好生活的新动能。

作为江苏省文旅厅非遗实践基地，南图承担着普及、传承与推广中华优秀传统文化的重任，在切实做好文化遗产保护的工作中，彰显担当与作为。去年，南图为庆祝中国共产党成立100周年开启“书海识·遗”非物质文化遗产探索之旅，结合非遗传统文化特色，特设非遗书籍专题展示区，为读者打造展览、体验和阅览多元融合的非遗体验空间。南图还设有非遗特别体验课，通过对古代文人生活场景再现，让更多人了解传统文化，丰富读者的精神生活，让他们认识、体验、保护非遗，从而让文化遗产融入现代生活。南图以创新融合思路着力打造多元融合的服务项目，以优质的文化供给，实现文化发展成果与人民共享，提升人民群众的文化获得感、幸福感。

南图还充分发挥地域文化优势，从建设自身品牌到创新发展文旅融合服务项目，在宣传上紧跟时代步伐、注重创新，拓宽多种渠道推广图书馆的资源和服务，有效促进现代化文化城市建设和书香型社会氛围形成，使得全民阅读理念愈加深入人心，文化交流氛围愈加浓厚，公共服务成效愈加凸显，成为公共图书馆一道靓丽的“文化和旅游”风景线。

公共图书馆不仅是书籍的储存地，也正逐渐成为一个城市的文化缩影、一个区域的精神投影、一个国家的形象背影。南图在做好主业之下，秉承着“珍藏典籍，服务大众”的初心使命，以坚若磐石的毅力锐意改革、求变求新，不断深度探索文旅融合创新发展新道路，更好地发挥文化阵地的引领作用，提升江苏文化的凝聚力、竞争力和创新力，为丰富大众文化生活作出新贡献。