一城烟火一幅画 一砖一石皆故事

湖南省永州市零陵区柳子街区位于潇水西岸、愚溪河北畔、珍珠岭脚下，全长550米，因“唐宋八大家”之一柳宗元在永州生活期间曾居住于此而以“柳子”命名。近年来，柳子街区推进文旅融合发展，以非遗国潮为特色焕新古城形象，汇集品牌餐饮、地方美食、音乐酒吧、精品民宿、非遗馆等潮流业态，全面满足游客需求，成为集文化创意、旅游度假、休闲娱乐于一体的永州城市“会客厅”。2023年，柳子街区成功创建国家级旅游休闲街区。

近年来，零陵区先后投入6000多万元不断完善柳子街区基础配套服务设施，营造“随心游”“畅心游”“安心游”“宽心游”良好游览环境。市民可通过“永州柳子庙”微信公众号，进行门票预订、语音导览等服务。同时，街区开通每日往返大学城免费夜班车，释放夜间消费潜力， 促进消费升级和经济增长；发布“零陵一机游”小程序、推出有声导览地图、设置二维码讲解牌，全面构建智慧街区体系；夜间亮化导览图、全景图和景点文字简介以及紧急出口、停车场等指示牌、标志，提高街区服务质量，提升游客游览体验。

零陵区秉持绿色发展理念，制定《柳子街历史文化街区保护规划》，明确街区风貌控制和建设要求，以及传统建筑、古树名木保护要求，提出不搞大拆大建、不拆真建假、不砍伐老树，老建筑、古树等得到了良好保护。柳子街区内新建、扩建、改建建筑的高度、体量、色彩、材质等与柳子街保护范围内建筑以及周边民居建筑相协调，与社区有机融合。同时，将柳宗元名人文化、建筑文化、民俗文化、驿商文化四大核心特色文化深度融入柳子街休闲体验环节，打造了潇湘非遗馆、中国女书馆、木之林文创馆、古韵坊、文化体验工坊、街区咖啡书吧等多种精品文化场所，满足游客的多元需求。

柳子街区确立了“柳子遗韵·唐风古街”品牌形象，全面提升游客旅游消费体验。创新打造“千年场景穿越+美食街区体验”文旅新IP——柳子家宴；坚持“日日有活动，月月有节庆”的运营理念，积极挖掘潇湘文化与本土民俗文化，打造文化IP矩阵，形成以柳宗元名人文化为主，瑶族文化、民俗艺术为辅的文化IP集群，通过舞台戏剧、电影、情景演艺、篝火晚会等形式，让丰富的人文与历史活灵活现地来到游客身边；创意谋划“零陵夜宴”品牌，以古城千年历史文脉为主线，开展夜演、夜秀、夜映、夜跑、夜游、夜舞、夜书、夜诵、夜食、夜购等10个“夜”活动，呈现怀素书法、瑶族歌舞、零陵美食等特色地方文化，玩转“不夜零陵”；创新举办祭柳大典、汉服花朝节、形象大使“柳小妹”选拔赛等活动，积极普及柳宗元名人文化，展示柳子街的悠久历史文化底蕴；街区处处融入国家级非遗代表性项目“零陵渔鼓”、省级非遗代表性项目“零陵花鼓戏”以及江永女书等非遗元素，生动展示街区的千年风韵；增设“夜梦愚溪”历史情景灯光夜游航线，打造包括呈现柳宗元名篇《江雪》意境的“愚溪眺雪”在内的大批古装摄影打卡点，开通以柳宗元“永州八记”等为主题的多条精品研学线路。

结合柳宗元笔下的永州八景和唐代历史文化，融合时下潮流元素，对街区业态进行创新升级，引进“火宫殿”“文和友·董顺桃”“达记·猪肚鸡”“国宴东安鸡”等知名餐饮品牌，以及永州女书、祁阳石雕等非遗文创，汇集品牌餐饮、地方美食、音乐酒吧、非遗文创、网红快消等多种新业态，已有总计400余家特色商铺，形成柳子街、溪街两大夜间文旅活跃街区，创新打造夜间演艺、烧烤夜市、街头艺术、特色酒吧、时空穿越灯光秀等夜间消费业态。

未来3年，零陵区将以建设文化旅游名城为目标，深化文旅融合，高质量推进柳子街区建设，做强龙头，做靓品牌，让古城零陵闪耀湘粤桂旅游板块。

聚焦“一城一区”，建设核心板块。重点推进柳子街区零陵古城 D 地块开发建设，启动柳子街旁的愚溪河道治理和景观改造等项目建设，加强柳子街区的创新业态培育与发展，为零陵文化旅游再添靓丽名片。

依托“五线多点”，推进全域旅游。着力打造古城古韵风采线、古村遗韵风情线、潇湘水韵风光线、永州之野乡村旅游精品线、红色红韵风行线等5条精品旅游线路，串联柳子街区等多个景点打造旅游环线，培育一批柳子街区网红打卡地，力争将零陵打造成为处处可游、人人乐游、时时宜游的全域旅游目的地。

围绕“五项升级”，打响旅游品牌。一是管理升级。改革景区景点运营机制，加强柳子街区、柳子庙等景区景点智慧管理，加快导游队伍、地接体系建设，提升旅游管理和接待能力，推动服务向标准化升级、管理向专业化迈进。二是业态升级。构建柳子街区多元化经营业态，拓展延伸酒店、交通以及相关产业，大力培育美食经济、夜间经济，让游客停下脚步，留在零陵消费。三是要素升级。聚焦旅游六要素，进一步完善休闲街区基础设施配套，支持旅游宾馆酒店、特色民宿、家庭旅馆、文化营地建设，满足游客多元化需求。四是文化升级。深入挖掘柳子街区蕴含的潇湘文化、柳宗元名人文化，加大零陵传统工艺、非遗文创产品开发力度，支持潇湘意文创街区加快建设，推动舞台剧《潇水长歌》《潇湘飞仙》《潇湘烟雨》等“潇湘三部曲”成为景区展演“常客”，扩大零陵文化影响力。五是营销升级。加大旅游宣传推介，推进“一键游零陵”“掌上知零陵”“VR看零陵”建设，持续开展历史文化名城（永州）文化活动周暨柳宗元文化旅游节·零陵夜宴、柳子家宴等大型文旅活动，提升零陵旅游知名度美誉度。