洛邑古城打造特色文旅IP

为拓展文旅融合新业态，打造文旅消费新场景，推动数字文旅产业高质量发展，近日，新华网策划推出的“全国景区赋能计划”公益活动正式启动，首站落地洛邑古城。

“八方之广，周洛为中，谓之洛邑”——所谓“洛邑”，洛邑古城总规划面积1360亩。其中一期在营园区占地70亩，在建项目一期续建工程项目占地90 亩。是以唐、宋、元、明、清各时期建筑风格为基调，集文化、旅游、商业、休闲、度假于一体的综合性历史文化古城。

“洛阳有座文峰塔，离天只有丈七八”，文峰塔始建于北宋，明末毁于战火，清初重建，至今保存基本完好。塔身九层，通体用青砖砌成，是一座密檐式砖石塔，为河南省重点文物保护单位。

移动互联时代，“掌上空间”日益成为文旅消费引流入口。依托流量平台景区线上周边服务落地页，“全国景区赋能计划”构建线上线下立体传播格局，打造智慧旅游消费新场景。

此次由新华网、洛阳市老城区宣传部、洛邑古城景区联合发起的活动首站上，游客扫描落地页二维码，不仅可实现免费入园，还可一键关注“精彩老城”“洛邑古城”和“梦里隋唐”三大媒体账户，形成一个完整的品牌矩阵，提升新媒体平台的用户粘性。

落地页不仅是入园凭证，更是一个平台智能导游，页面包含景区宣传片展示、店铺推荐、汉服打卡攻略、活动预告、文创产品展示、演出信息、地图导航及周边旅游推荐等智能版块，为游客提供全面的出游参考，并推动景区的多元化经营。

“全国景区赋能计划”首站落地洛邑古城，依托本土深厚的历史底蕴和文化资源优势，在每个传统的节日节点，园区都会策划新颖有趣的特别主题活动，提高游客的参与度和沉浸式体验感，获取更多品牌曝光，吸引了广大市民参与。统计数据显示，春节假期，有效扫码数量超17万次，单日最高扫码量达2万次，平均每日扫码量1万次以上，活动落地页点击曝光超35万，为景区带来了持续的人气和活力。

 通过线上线下联动，春节假期，“精彩老城”“洛邑古城”“梦里隋唐”三个媒体账号的粉丝数量均实现了显著增长。其中，“精彩老城”账号涨粉超11万，“洛邑古城”账号涨粉12万，“梦里隋唐”账号粉丝数实现了从零到10万的突破。

 作为集文化、旅游、商业、休闲和居住于一体的历史文化古城。2024年春节假期，洛邑古城园区每日均达到最大承载力，单日接待游客突破18.1万人次，累计接待游客总量125万人次，同比增长223%。“这一成绩的取得，既得益于洛邑古城不仅保留了古代文明的精髓，也融入了现代元素，一些常态化国风演艺，如文峰暮鼓、新潭晚舟、百戏特技、水幕电影、立德筝语、凤凰于飞等，都充分体现了古城的文化特色和优质服务，洛邑古城得以将独特的景区魅力传播给更多的潜在游客。”洛邑古城相关负责人说。

 继首站落地洛邑古城后，“全国景区赋能计划”将在全国各省市地区选择5-10家特色景区或主题公园进行流量加持，引导全国范围内的高品质客群到景区游玩消费，并为景区提供多轮次、多形式、多载体的传播推广，打造特色文旅IP。