长沙以“红色文旅”促进文旅融合发展

长沙以“红色文旅”促进文旅融合发展

2021-10-09

来源:金台资讯

在国务院机构改革中,将文化部、国家旅游局的职责整合,组建文化和旅游部,作为国务院组成部门,这被视为我国文化产业大部制改革的又一步。据方案,文化和旅游部主要是为增强和彰显文化自信,统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发,提高国家文化软实力和中华文化影响力,推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展,其主要职责包括了对内的规划引导、市场监管、公共服务以及对外的文化交流、软实力提升等。

国庆节前,长沙文旅部门精心准备,以“红色文旅”为主题,开发长沙红色文化旅游电子地图,游客只需打开“长沙·手可摘星辰”官方文旅星球号,进入长沙红色文化旅游电子地图,点击相关红色景点,不仅有景区VR全景,还有智慧导览,可导航景区各景点、线路、停车场、售票处、超市。此外,还有视频、图片、语音介绍,以及景区故事、小游戏等,让游客一“机”在手,轻松游遍红色长沙。

“宝顶上的花纹,是蝶恋花的主题……”长假期间,每天都有志愿者在爱晚亭前为游客们做义务红色讲解。今年国庆节前,建成开放已230年的爱晚亭,历经60天的封闭施工后,基本恢复为新中国成立后第一次和第二次大修后的样貌。湖南大学蔡道馨、柳肃两位古建筑专家全程指导施工,采用传统工艺,使用传统材料,对亭内木构件、天棚等进行了加固、防腐和防虫处理,并对破损的瓦件、鳌鱼、宝顶进行了清洗和部分更换,且替换和修复的瓦件全部征集于原厂同批次材料。采用传统国漆和金箔镶嵌工艺,使用纯天然材料,使牌匾达到修复如初、彩绘自然灵动的效果。长假期间,修缮一新的爱晚亭引发持续打卡潮,麓山景区累计接待游客44.42万人次。

国庆长假,“顶流”长沙再交漂亮成绩单。湖南省文旅厅有关监测数据显示,截至10月7日14时,长沙市纳入全省统计范围的49家监测单位中,13个重点景区接待人数累计达151.39万人次,同比增长22.26%,门票收入累计同比增长16.45%,其中麓山景区和橘子洲景区累计游客接待量入围全省前3名。

此外,橘子洲、新民学会旧址、中共湘区委员会旧址等知名红色文化景点也游人如织,根据省文旅厅有关监测数据显示,橘子洲景区、麓山景区、花明楼景区、杨开慧纪念馆等红色景区上榜长沙景区游客接待量前十。

长假期间,位于长沙市望城区的新华联铜官窑古镇累计接待15.69万人次,位列长沙景区游客接待量第三。

激光水幕结合盛世焰火秀,点亮大唐繁华光景。铜官窑古镇在“大唐奇妙夜”的基础上,以国潮腔调演绎跨界文化盛宴。日场10多项游乐项目肆意嗨玩,妙趣横生的绝活、绝技令人大饱眼福;夜场设立“大唐集市”主题活动,结合璀璨唐风氛围美陈布置,《铜官故事》《霓裳古韵》等精彩演艺,引爆国庆狂欢。非遗打铁花是铜官窑古镇游客喜爱度最高的经典演出。这场以石渚湖为背景进行的沉浸式表演,展示国家非物质文化遗产的魅力,为观众呈现震撼人心的美。

长假期间,长沙市以文旅融合满足着不同游客多元化的文旅消费需求。长沙非遗馆开展了湘剧脸谱绘制、长沙篆刻、面塑3个项目的现场展演教学和皮影戏专场演出等活动,雨花区非遗馆持续举办“非遗范 正国潮”体验和民乐演出等活动,均成为亲子游的好去处。长沙美术馆、李自健美术馆、谢子龙影像艺术馆等网红打卡地,举行湖南少儿美术作品双年展、湖湘名人书法展、湖南非遗映像展等展览,吸引了大量游客前来打卡。长沙音乐厅名家音乐会、梅溪湖大剧院的笑果明星演出季等活动,刷爆“文青”朋友圈。长沙市国有文艺院团在米粉街、雨花非遗馆、田汉文化园、中和苍坊景区、官渡田螺小镇等地开展文艺进园区、文艺进景区惠民活动,以文促旅“定向”为景区引流。

文化与旅游部门整合实际上是对文化与旅游融合实践的反映,更加重视旅游的文化内涵与文化品质,而也更看重文化的旅游价值和旅游功能。从产业发展角度来看,文化旅游融合并不是旅游与文化的简单整合,这大致包括了三个层面的路径选择:

一是文化旅游化,当然这个“文化”既可以是某种精神性的内容元素,也可以是以物质化的产品、流动性的活动、身体性的展示,如很多地方以民俗文化活动开发吸引游客;

二是旅游文化化,这不只是为旅游增添些“文化”味道,而可以说贯穿在旅游“食宿行游购娱”的全过程之中,甚至也运用于旅游产品开发与营销的整个阶段,比如借助于王勃的《滕王阁序》而使滕王阁名满天下,这从某种意义上看就是文学作品以其传播性强的特点而发挥着营销的功能,就当下很多人是因为这首诗词才去滕王阁观光揽胜,文学符号远远超越文本意义;

三是文化旅游你中有我、我中有你的格局,无论是文化还是旅游都是由人来创造与体验的,从根本上注定了文化与旅游难分难割,旅游的对象和过程本身就是一种文化,而文化的存在和传播往往就是一种旅游, 这就不只是物理空间式的走马观花,是更深创造性体验的“神游”。

而文化旅游融合只是小圈层内的互动关系构建,更重要的是文化旅游的向外融合,也就是从文化旅游融合走向文化旅游与相关产业之间的融合,这包括了第一产业的农业、第二产业的工业以及服务业,这其实就是文化旅游资本的价值开发、转化与提升。一是挖掘产业的文化旅游价值,比如从传统种植农业升级为观光休闲农业,再认识现代农业、旧工业的文化旅游价值;二是借助文化旅游价值的延伸,比如将动漫旅游品牌用到商业服务等上,再造文化旅游的应用场景;三是文化旅游与相关产业的价值协同,比如文化旅游金融、科技、小镇等新产品、新模式开发。


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