河南：文旅融合，铺就诗与远方之路

文旅融合，铺就诗与远方之路。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。“读万卷书，行万里路”，一直是中华民族把文化和旅游紧密结合的生动体现。二者具有天然的互补性。探索文旅融合之道，首先要打牢融合发展的基础，推动文化和旅游快融合、深融合、真融合。既要以文促旅，用文化丰富旅游内涵、提升旅游品味；又要以旅彰文，把文化作品转化成旅游产品，把文化设施建设成旅游景点，更好地保护、利用和传承文化。只有理念融合了，才能避免文化和旅游“两张皮”现象。

“文旅文创融合战略的提出，标志着文旅文创融合上升到省委战略，纳入了高质量建设现代化河南、高水平实现现代化河南的大局之中。”河南省文化和旅游厅党组书记、厅长姜继鼎表示，对于全省文化系统来说，这是一次千载难逢的机遇，更是一次挑战，大家倍感振奋，备受鼓舞。文旅系统要勇当文旅文创融合的排头兵，在推动文旅文创融合新征程上，奋勇争先，更加出彩。

姜继鼎具体分析说，文旅文创融合战略明确提出了两大目标、五项任务。

两大目标即努力打造中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地。

五项任务分别为，一是塑造全域旅游主题形象，重点推出老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫等品牌。二是打造国际级黄河文化旅游带，建设黄河国家文化公园，打造郑汴洛国际文化旅游目的地，构建全域旅游交通网。三是谋划建设休闲康养基地，推进大文旅、大健康和乡村振兴有机融合，把具备条件的村落建设成为休闲康养度假单元，打造全国重要的康养目的地和康养产业集群。四是发展特色鲜明的全链条文创产业，探索文化文物资源与新技术应用跨界融合，做强工艺美术产业、发展精品演艺、推行沉浸式体验消费等。五是壮大市场主体，推进国有景区、涉旅文物单位、文艺院团等体制改革、整合重组，提升市场化运作水平，打造旗舰劲旅。

随着文旅产业的发展，旅游产品开发越来越依赖于土地和资本，文旅产品开发也越来越依赖创意和体验，只有具备独特元素、注重体验感受的旅游产品和旅行目的地，才能留住游客的脚步。因此要构建创意与体验相结合的文旅产品，既要满足游客互动体验的特色需求，又能让文化以更加直观的形式被游客接受，实现文旅产业的深度融合。同时一个好的文旅融合产品，不仅需要从产品需求端入手，做好产品设计、文化植入、科技创新，更重要的是要做好高质量的运营，形成自主品牌。

“实施文旅文创产业融合战略，促进文化旅游高质量发展，不是喊出来的，而是实实在在干出来的、风风火火闯出来的。”姜继鼎表示，目前，发展战略、目标任务已经确定，需要全力以赴抓好落实。

发展文旅融合，也要着眼大众消费拓展创新美食、民宿和夜经济等传统业态，着重推进红色旅游、旅游演艺、文化遗产旅游等已有融合业态提质升级，着眼推广研学旅游、康养旅游和婚庆旅游等个性小众新业态，促使文旅融合产业推陈出新，有特色，有创意。

未来，省文化和旅游厅将聚焦重点、强化责任，要在建设以黄河国家文化公园为主的国家文化公园示范区、建设郑汴洛国际文化旅游目的地、建设国际考古旅游先行区、打造古都古城古镇古关古道文旅新地标、打造非遗活态传承与创新发展新标杆、打造以“三山”为主的休闲康养基地、构筑数字文旅经济新高地、打造文化旅游消费示范省、加强艺术精品创作、建设世界功夫之都、发展研学旅游、擦亮文化旅游品牌、打造交旅融合示范区、重塑公共文化服务、壮大市场主体等十五个方面谋求突破。

姜继鼎说，围绕目标任务，全省文旅系统坚持创新为要，目前正紧锣密鼓通过搭建文旅文创融合实验室等新模式，引进优质团队，形成良性的共推机制，保障文旅文创融合战略真正落地实施。