上海长宁区：文旅融合焕发时代生机

“这个植物乐园仿佛街区的绿肺，赋予炎炎夏日阵阵清凉。”蝉鸣声声的午后，从苏州来的杨先生告诉记者。杨先生口中的“植物乐园”位于上海市长宁区愚园路，它是今年3月改造完成的植物种植空间——“一方美好”。之前，杨先生还去了打字机博物馆、长宁民俗文化中心、上生新所等文化场馆和多元化空间。“网上，长宁区的微游线路推广和直播做得很有趣，有历史建筑，也有新建集市，感觉不断在‘上新’。”

如今，像杨先生这样的游客越来越多。非遗场馆的手作体验、艺术场馆的大咖讲座，愚园路的艺术、新华路的人文活动，或者道路本身，都吸引着上海及周边居民前来打卡。毫不夸张地说，围绕“文旅深度融合”深耕的长宁文化旅游，兼具形态美、业态美和神态美，已然成为了长宁“公共文化+”拓展的重要方面，也成为了上海旅游中的“网红”之一，助力长宁创建国家公共文化服务体系示范区。

创新文旅融合新理念，打造长宁模式

如何让文化成为旅游的特色，让旅游成为真正的文化体验；如何因地制宜，建立长宁独有的文旅融合模式？这个问题也曾深深困扰着上海市长宁区委宣传部副部长、区文旅局党组书记康文华。他告诉记者：曾经，长宁区迅速将“文旅资源相对薄弱”的压力转化为动力，用创新思维总结出“通过旅游宣传文化，以文化推动旅游蓬勃发展，致力于发展全域旅游”的长宁模式。

今年公布的上海首批全域旅游特色示范街区官宣名单中，“愚园艺术生活街区”位列其中，这便是成效之一。“长宁区愚园艺术生活街区”通过对城市公共空间的艺术修复，街区景观的微更新，打造艺术生活季、国际钢琴音乐节系列艺术人文活动等做法，生动展现了百年愚园人文历史及“文化、艺术、生活”的特色风貌。

“艺游长宁—10条微旅行路线”是全域旅游规划中的另一个重头戏。比如“71路艺海拾珠”路线，乘坐71路公交从打字机博物馆出发，途经东方陶瓷美术馆、上海艺术品博物馆、上海国际舞蹈中心，抵达长宁文化中心——路线涵盖美术、舞蹈、博物馆，沿途可以领略浓厚的艺术气息和海派文化，深受文艺爱好者青睐。再如“匠人匠心非遗体验”路线，从长宁民俗文化中心出发，经虹桥香事馆，最终到达曲全立非遗影像公共体验基地，则让人能一路沉浸在民俗文化的独特魅力中。

康文华特别指出，微旅行的特点是政企合作。过程中，长宁区文旅局与春秋、携程、乐懿等重点旅游企业深度合作，针对不同人群的微旅行偏好，推出不同主题的文化之旅线路，吸引了更多游客走进长宁，用文化资源提升旅游线路质量，使微旅行逐渐成为宣传长宁文化的重要窗口。

讲好文化故事，聆听前世今生

以“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”为主旨，长宁区正通过发掘与整合建筑“可阅读”属性，彰显其文化魅力。在长宁，充满异国风情的花园洋房、成片新式里弄建筑群、中西合璧的石库门、风花雪月的十里洋场……都成为呈现上海开埠以来文化变迁的载体。如今，很多这样的马路、建筑、场馆，都被打上了二维码，通过手机扫码，游客能即时了解历史建筑及背后的历史人文故事与价值。另一方面，这些建筑的价值，也在“可看、可听、可读、可玩”的融合中得到进一步提升。

如果说建筑“可阅读”讲述了长宁的过往，那么“故事商店”则诠释了它的当下。在长宁区愚园路凤冈路的街口，有一家9平方米的“故事商店”。作为百岁愚园路城市更新的缩影，“故事商店”以“故事”作为载体，挖掘当地文化，唤起愚园路街区居民和广大游客的情感共鸣，成为了愚园路链接人际情感的新驻地。

据悉，长宁区接下来的改造重点是打造“静雅武夷”，随着“升级版”武夷路城市更新整体环境设计方案落地，陆续将包括飞乐厂地块、333地块、320地块等在内的5个地块打造成文化文创项目及强调社交性的邻里中心。相信在不久的将来，来到武夷路的人们，能有一个慢行、休闲的空间，于悬铃木下、不经意中，邂逅时光的美好。

把握时代脉搏，发展线上文旅

受“新冠肺炎”疫情影响，文旅产业发展遭受重创。然而，疫情也如同一剂催化剂，加速了公共文化机构对新媒体的运用。长宁区文旅局大力拓展“线上文旅”，如在“上海长宁文旅”微信公众号开设“悦读长宁”版块，介绍长宁区的优秀历史建筑和文物保护单位；结合“6·13中国文化和自然遗产日”，在抖音、文化云平台开展“走进新华路，对话建筑故事”建筑可阅读直播活动。再如全新多元直播节目“美好时光”长桌派，突破了文化馆原有的职能界限，以美食为媒，拉近了和受众之间的距离。“长桌派”上，来自不同领域的嘉宾以轻松易懂的方式在跨界交流中带来文化新碰撞。无论是美食主播的特色私房菜式，还是嘉宾的临场金点子，都让人感到新鲜。直播的同时，“长桌派”还会选择一些如文创盲盒等热门产品进行“带货”，助力长宁优秀文创企业度过疫情难关。

线上文旅既解了燃眉之急，又开辟了新渠道，闯出了新模式，拉长了产业链，通过线上线下的互补互促，让舞台艺术、旅游更好地走进了大众，既激发了生机活力，又实现了社会效益和经济效益的统一。“线上文旅，于消费者而言，既有娱乐体验，又能直观地了解当地的文化底蕴和历史内涵，对消费者影响是最广泛的；于文旅工作者而言，也对我们的服务工作提出了更高的要求。”康文华总结道。

把握时代脉搏，积极响应上海市发展全域旅游精神，进一步推动文旅深度融合，用文化提升旅游整体吸引力，长宁区的“文旅深度融合”，精准构建了一种全方位、多层次的发展格局，让全域旅游更富活力和朝气。未来，城市应更加宜居宜业，建筑是可以阅读的，街区是适合漫步的，城市始终是有温度的。立足人文关怀，打造有特色的美丽街区，康文华和文旅局的同事们一起，正在有条不紊地朝着这一愿景迈进。（施婕）